U textu jsme si na to zvykli: AI přehled odpověď shrne a část uživatelů nikam nekliká. U obrázků se dosud pracovalo s vizuály, které už někde existují.
Od oznámení ze 14. července 2026 může obrázek rovnou vzniknout.
Co Google oznámil
Ve svém přehledu novinek za červenec to Google shrnul jednou větou: „we announced a new browseable home for Google Images and image generation through AI Overviews in Search.“
Detaily doplňuje oborová zpráva ze 14. července. Uživatel zadá textový prompt a AI přehled z něj vytvoří „high-quality, custom visual made completely from scratch“ — tedy obrázek postavený od začátku, ne vybraný z webu. Pohání to nejnovější model Nano Banana.
Rozsah při spuštění
- Jen v angličtině Zdroj uvádí jeden jazyk. Kdy přibudou další, řečeno není.
- Jen kde už jde tvořit obrázky v AI Mode Regiony se vážou na dřívější funkci, ne na nový samostatný seznam zemí.
- Postupný náběh „Over the coming weeks“ — nejde o jednorázové zapnutí všude.
- K tomu nová domovská stránka Obrázků Google ji oznámil zároveň, k pětadvacátým narozeninám obrázkového vyhledávání.
Proč je to stejný příběh jako u textu
Připomíná to logiku, kterou AI přehledy přinesly u textu a prokliků — jen o médium vedle.
| Aspekt | Obrázek z webu | Vygenerovaný obrázek |
|---|---|---|
| Odkud se bere | z konkrétní stránky | vzniká podle promptu |
| Přirozený cíl prokliku | existuje zdrojový web | zjevná zdrojová stránka není |
| Kdo může těžit z prokliku | web s tou fotkou | z popisu funkce to zřejmé není |
| Co za tím stojí | váš obsah | model |
To poslední je jádro rozdílu: u obrázku vytvořeného od začátku není zjevná zdrojová stránka jako u převzaté fotky. Z popisu funkce proto nelze čekat stejný model prokliku. Jestli Google přesto zobrazuje nějaký odkaz nebo související cíle, zdroje nepopisují.
Kde to udeří a kde ne
Tohle je úvaha, ne zjištění — ale dá se o ni opřít při rozhodování, kolik pozornosti obrázkům věnovat.
Spíš zasažené: dotazy, kde stačí ilustrace. „Jak vypadá skandinávský interiér“, „schéma vrstev zeminy“, „ikona pro prezentaci“. Tam může pro část uživatelů stačit obrázek vytvořený přímo v přehledu a motivace kliknout dál může klesnout.
Spíš nezasažené: dotazy na konkrétní věc. Fotka konkrétního produktu, konkrétního místa, konkrétního člověka. U dotazů, kde uživatel hledá záznam konkrétní reality, má syntetický obrázek nižší hodnotu — vygenerovaná ilustrace obvykle nenahradí skutečnou fotografii konkrétního výrobku.
Jako pracovní hypotéza z toho plyne: čím obecnější a ilustrativnější vaše obrázky jsou, tím snáz je něco nahradí. Fotky vlastních výrobků, prostor, lidí a reálné práce by proti tomu měly být odolnější — a mimochodem jsou to přesně ty, které se hůř berou odjinud.
Které vaše obrázky AI nahradí hůř
Praktický důsledek předchozí úvahy: projděte si, čím vlastně ilustrujete. Jde o rozdělení podle povahy vizuálu, ne o doložený seznam typů dotazů — ale rozhodovat se podle něj dá hned.
| Aspekt | Spíš nahraditelné | Spíš odolné |
|---|---|---|
| Typ | obecná ilustrace, stock, ikona | vlastní fotografie konkrétní věci |
| Příklad | „člověk u notebooku“ | vaše provozovna, váš tým, váš výrobek |
| Co dokládá | nic, jen dotváří dojem | že to existuje a vypadá takhle |
| Co k tomu potřebujete | prompt | přístup ke konkrétní věci, místu nebo situaci |
Není to výzva vyhodit veškerou ilustraci. Je to argument pro to, kam napřít rozpočet: fotka reálné práce může mít pro čtenáře vyšší důvěryhodnost než generovaná ilustrace — a platí to i mimo vyhledávání.
Souvisí to s tím, co dělá obsah citovatelným pro AI: rozhoduje, jestli přinášíte něco, co jinde není.
Používáte generované obrázky sami? Pak pozor na past
Tatáž technologie je dostupná i vám a spousta webů jí dnes ilustruje články. Rychlé, levné, vypadá to slušně.
Háček je v tom, že obrázek, který si umí vygenerovat i vyhledávač, vás odliší míň než vlastní fotografie navázaná na konkrétní produkt, místo nebo postup. Pokud nabízíte jen obecnou ilustraci téhož typu, může část důvodu chodit za tím vaším zmizet.
Neznamená to nepoužívat generované ilustrace. Znamená to nestavět na nich to, čím se odlišujete. U vizuálů, které mají něco dokládat — jak produkt vypadá, jak práce probíhá, jak vypadá výsledek — má generovaný obrázek slabší pozici, protože nenahrazuje záznam konkrétní věci.
Co se tím nemění
Práce na obrázcích má pořád stejný smysl
- Obrázkové vyhledávání nezmizelo Mění se jedna vrstva výsledků ve Vyhledávání, ne to, že Google Obrázky dál fungují jako kanál odkazů na weby.
- Popisný název souboru a alt text Bez nich má stroj slabší signály o tom, co je na obrázku a v jakém kontextu ho chápat.
- Kontext stránky kolem obrázku Popisek, okolní text a nadpis doplňují význam a účel obrázku, který ze samotného vizuálu nemusí být zřejmý.
- Strukturovaná data U produktů, receptů nebo videa je obrázek součástí značkování a stroj ho tam očekává.
Ke značkování patří i to, jak obrázek popsat strojově — detaily má článek o strukturovaných datech pro AI a u videa VideoObject.
Jak to měřit
Čistě odděleně to z veřejných dat nezměříte — ale indicie sledovat jde.
Klasická data o obrázkovém vyhledávání v Search Console zůstávají, takže sledujte ta. Report Přehled výkonu v generativní AI vám nepomůže: ukazuje jen imprese, ne kliky.
Co udělat prakticky: poznamenat si datum a sledovat trend impresí a kliků z obrázkového vyhledávání u stránek, kde na obrázcích stojí návštěvnost. Když se něco pohne, budete aspoň vědět, odkdy.
Čtyři chyby, které se nabízejí
Vyhlásit konec obrázkového SEO
Obrázkové vyhledávání dál funguje a dál posílá návštěvy. Práce na popiscích a kontextu je podmínkou strojového porozumění, ne bonusem k rich results.
Řešení: Změnila se jedna plocha, ne celý kanál.
Testovat to na českých dotazech
Zpráva uvádí angličtinu, takže dostupnost funkce se na českých dotazech posuzovat nedá. Že ji tam nevidíte, není důkaz o ničem.
Řešení: Při spuštění je funkce podle zprávy jen v angličtině.
Tvrdit, že Google generované obrázky neoznačuje
Mlčení zprávy není zjištění. U obrázků ze svých modelů Google dlouhodobě mluví o vodoznaku; jestli platí i tady, z dostupných zdrojů nevyčteme.
Řešení: Zdroje o označování mlčí, to není totéž.
Číst to jako „Google použil moji fotku“
Generování a převzetí konkrétní fotografie jsou dvě různé věci. Otázka, na čem se model učil, je samostatná a v oznámení se neřeší.
Řešení: Zpráva mluví o obrázku vytvořeném od začátku.
Shrnutí
- Google 14. 7. 2026 oznámil v AI přehledech generování obrázků z textového promptu, pohání to model Nano Banana.
- Při spuštění jen anglicky, jen v regionech s tvorbou obrázků v AI Mode, s postupným náběhem. Pro české vyhledávání s tím dnes nelze počítat.
- U obrázku vytvořeného od začátku není zjevná zdrojová stránka jako u převzaté fotky.
- Zdroje neuvádějí, jak jsou takové obrázky označené ani jestli u nich Google zobrazuje nějaký odkaz.
- Nejzranitelnější jsou obecné ilustrace. Fotky konkrétních výrobků, míst a lidí by měly být vůči nahrazení spíš odolnější.
- Práce na obrázcích se nemění: název souboru, alt text, kontext stránky, strukturovaná data.
