Report Přehled výkonu v generativní AI má v Search Console dvě zobrazení. O reportu pro Vyhledávání se píše všude. To druhé — Discover — se obvykle odbude jednou větou, i v našem vlastním článku o tom reportu.
Když jsem si ho ale otevřel pořádně, je v něm zajímavější věc než čísla.
Report o něčem, co není pojmenované
U zobrazení pro Vyhledávání Google v nápovědě vyjmenuje, co do něj patří: AI Overviews a AI Mode. Víte tedy, co měříte.
Na ověřené stránce nápovědy k zobrazení pro Discover nic takového neuvádí. Mluví o „funkcích s generativní AI v Discoveru“ a tím to končí. Jediné, co se o podobě dozvíte, je, že se obsah objeví jako běžná karta v Discoveru nebo vložený v karuselu.
Co report dává a co ne
Srovnání obou zobrazení je vidět nejlíp vedle sebe. Obojí mám z nápovědy Googlu.
| Aspekt | Discover | Vyhledávání |
|---|---|---|
| Metrika | imprese | imprese |
| Stránky, země, datum | ano | ano |
| Zařízení | ne | ano |
| Které funkce to jsou | neuvedeno | AI Overviews a AI Mode |
| Kliky, CTR, dotazy | ne | ne |
Dostupnost je u obou stejná: Google píše, že report zpřístupňuje jen části majitelů webů. U Discoveru navíc dodává, že se nemusí objevit, když web nemá dost impresí.
Drobné písmo, které mění čísla
Tohle je v nápovědě a skoro nikdo to nečte, přitom to mění, co ta čísla znamenají:
Čtyři pravidla, která posouvají výsledek
- Jedna imprese na výsledek za relaci Ne za každé zobrazení karty. Když uživatel projde stejnou kartu během jedné návštěvy třikrát, v reportu je to jednou. Číslo tedy může být nižší než počet zobrazení karty během relace.
- Bez experimentů Search Labs Data z nich se do reportu nezapočítávají. To, co testuje část uživatelů, v číslech není.
- Strop tabulky 1 000 řádků U většího webu neuvidíte dlouhý ocas. Součet v tabulce proto nemusí odpovídat celku.
- Vlnovka a pomlčka se exportují jako nula Hodnoty, které nápověda uvádí jako „~“ nebo „-“, se při exportu promění v nuly. Kdo počítá nad exportem, počítá s nulami tam, kde nula nebyla.
To poslední pravidlo je zrádné hlavně proto, že se projeví až v tabulce — a tam už nepoznáte, že šlo o zaokrouhlení, ne o nulu.
A teď to, co Google neřekl
Nabízí se otázka, co ty „funkce s generativní AI v Discoveru“ vlastně jsou. V ověřeném primárním zdroji odpověď není, takže je potřeba oddělit dvě roviny.
Napříč zdroji se opakuje jeden příklad, na kterém je vidět, proč to vydavatele znepokojuje: nuancovaný text PC Gameru byl přepsán na „BG3 players exploit children“. Tedy titulek, který sice obsahuje slova z článku, ale ztratil kontext i smysl. Je to ale ilustrace jednoho medializovaného případu, ne doklad toho, že jsou podobně chybné přepisy běžné.
Podle týchž zdrojů Google neposkytl možnost se odhlásit a neoznačuje, kdy k přepisu došlo. Americká News Media Alliance po něm proto žádá obojí.
Co s tím může český web dělat
Poctivá odpověď je, že málo — ale ne nic.
Tři věci, které dávají smysl
- Zkontrolujte, jak vaše karty vypadají Otevřete Discover na mobilu a projděte, jestli u vašich článků sedí titulek s tím, co jste napsali. Podle dostupných zpráv Google přepis neoznačuje, takže je to zatím nejpraktičtější způsob, jak si toho všimnout.
- Pište titulky s významem hned na začátku Titulek, jehož smysl stojí na vedlejší větě nebo na ironii, se rozpadne při běžném zkrácení v rozhraní — a může být zranitelnější i tehdy, pokud ho systém přeformuluje. Podstata v prvních čtyřech slovech přežije spíš.
- Sledujte report jako signál, ne jako metriku Když Discover přivádí znatelnou návštěvnost, stojí za to vědět, jestli impresí přibývá. Reporting z toho ale nestavte — bez definice funkce a bez kliků to neunese.
Nejčastější chyby
Číst imprese v Discoveru jako zobrazení karty
Když uživatel projde kartu během návštěvy vícekrát, je to pořád jedna imprese. Číslo tedy může být nižší než počet zobrazení karty během jedné relace.
Řešení: Je to jedna imprese za relaci.
Předpokládat, že Discover má stejné rozměry jako Vyhledávání
Rozpad podle zařízení je jen u zobrazení pro Vyhledávání. Kdo v Discoveru hledá rozdíl mobil versus počítač, nenajde ho.
Řešení: Chybí tam zařízení.
Počítat nad exportem bez kontroly
Hodnoty, které rozhraní ukazuje jako přibližné, jsou v exportu nuly. Součet pak vyjde nižší, aniž by bylo z čeho to poznat.
Řešení: Vlnovky se změní v nuly.
Tvrdit, že report měří přepisování titulků
Je to pravděpodobné vysvětlení, ne doložené. Kdo to podává jako fakt, dělá přesně to, před čím tenhle web varuje.
Řešení: V ověřené nápovědě to Google nespojuje.
Co si z toho odnést
Discover zobrazení je dobrý příklad toho, jak vypadá měření na začátku: číslo bez definice. Google vám řekne, kolikrát se váš obsah objevil v něčem, co nepojmenoval, s jedním rozměrem méně než u Vyhledávání a bez kliků.
Užitečnější než ta čísla je proto vědomí, co se v Discoveru s vaším obsahem může dít — a že případný přepsaný titulek nejspíš nejlíp odhalíte ruční kontrolou.
Co dává zobrazení pro Vyhledávání, rozebírá článek o GSC AI reportu. Jak podobná tvrzení ověřovat u výrobce, je v návodu o falešných novinkách.
