ImageObject: strukturovaná data pro obrázky a AI

ImageObject jsou strukturovaná data, kterými se k obrázku na stránce doplní strojově čitelná fakta o licenci a autorství. Google u nich dokumentuje jediný efekt: způsobilost k odznaku licence v Obrázcích. Pro odpovědi s AI podle své dokumentace nevyžaduje nic nad běžnou způsobilost ve Vyhledávání. Kontext obrázku dává hlavně popisný alt text a okolní text.

Obrázek je pro stroj jiný případ než odstavec. Google podle své dokumentace pracuje u obrázku s více signály současně: „Google uses alt text along with computer vision algorithms and the contents of the page to understand the subject matter of the image.“ Vy z toho ovlivníte dva — alt text a obsah stránky. Tenhle návod proto rozděluje dvě věci, které se u obrázků pletou dohromady: čí ten obrázek je (to řeší ImageObject) a co na něm je a k čemu na stránce slouží (to vysvětluje alt text, popisek, okolní text a název souboru).

Co ImageObject dokládá — a co nedokládá

Dokumentace Googlu k obrázkovým metadatům má jeden konkrétní účel: informace o licenci a autorství v Google Obrázcích, včetně způsobilosti k odznaku licence. Nic o tom, že by značení pomáhalo stroji pochopit, co je na obrázku vidět.

A u funkcí s AI je Google ještě přímější. V dokumentaci k nim stojí, že pro zobrazení v Přehledu od AI ani v režimu AI nejsou žádné další požadavky a není potřeba žádná zvláštní optimalizace — platí to ale jen při splnění běžné způsobilosti ve Vyhledávání: stránka musí být indexovaná a způsobilá k úryvku, a zobrazení jde omezit direktivami nosnippet, data-nosnippet, max-snippet a noindex. Obrázky tam mají jedinou zmínku: podpořit textový obsah kvalitními obrázky a videi, kde to má smysl.

Šest vlastností ImageObject, které mají doložený účel

Povinné je podle dokumentace Googlu contentUrl a k němu aspoň jedna z následujících. Doporučené je vyplnit je všechny — a pro způsobilost k odznaku licence je license povinná, ne volitelná.

Slovník schema.org k tomu přidává vlastnosti, které Google v téhle funkci nepožaduje, ale dávají smysl: caption (popisek), representativeOfPage (jestli obrázek reprezentuje obsah stránky), width, height a thumbnail.

1. 1

   Označujte obrázek, který na stránce je

   Obecné pokyny ke strukturovaným datům to říkají jednou větou: neoznačujte obsah, který čtenář na stránce nevidí. Porušení může skončit ručním zásahem a ztrátou způsobilosti k rozšířenému výsledku.

2. 2

   Ověřte, že se k obrázku dostane vyhledávací robot

   Všechny odkazy na obrázky ve strukturovaných datech musí být dostupné pro procházení a indexaci. Obrázek za přihlášením nebo blokovaný v robots.txt značení zneplatní.

3. 3

   Doplňte licenci a autorství

   contentUrl plus aspoň jedno z creator, creditText, copyrightNotice, license. Pro odznak licence je license povinná, acquireLicensePage je doporučená.

4. 4

   Napište alt text a popisek

   Tohle je vrstva, kterou obsahu obrázku dodáte slovy — podle Googlu je alt text nejdůležitější doplňující informace u obrázku. Popisuje, co na obrázku je, ne jaká klíčová slova chcete umístit.

5. 5

   Nechte značení zkontrolovat

   Ověřte platnost v nástroji pro kontrolu strukturovaných dat a shodu hodnot s tím, co je na stránce vidět. Ukázku níž jsme 21. 9. 2026 poslali do validátoru schema.org — bez chyb.

Jak vypadá značení — ukázka k jednomu obrázku

Značení se dá zapsat samostatně, nebo vložit do typu, který obrázek používá — třeba jako hodnotu vlastnosti image u Article nebo Product. Samostatná ukázka s licencí a autorstvím vypadá takhle:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ImageObject",
  "contentUrl": "https://example.cz/fotky/vyroba-kolecek.jpg",
  "license": "https://example.cz/licence-obrazku/",
  "acquireLicensePage": "https://example.cz/licence-obrazku/objednavka/",
  "creator": { "@type": "Person", "name": "Jana Nováková" },
  "creditText": "Foto: Jana Nováková pro example.cz",
  "copyrightNotice": "© 2026 example.cz",
  "caption": "Ruční výroba dřevěných koleček v dílně"
}

Když obrázek vkládáte do jiného typu, hlídejte technické minimum v dokumentaci toho typu. U Article ho Google uvádí takhle: soubor ve formátu podporovaném Google Obrázky, dostupný pro procházení a indexaci, aspoň 50 000 pixelů po vynásobení šířky a výšky a ideálně víc rozlišení v poměrech 16 : 9, 4 : 3 a 1 : 1. Jinde — třeba u Product — si čísla ověřte v dokumentaci daného rozšířeného výsledku, obecné pravidlo to není. Co platí všude: obrázek má reprezentovat označený obsah — ne logo, ne dekoraci. Kde ImageObject zapadá do širšího celku, rozebírá článek o strukturovaných datech pro AI; stejnou logiku pro video má VideoObject.

IPTC metadata jsou druhá cesta — při exportu se mohou ztratit

Google uvádí, že mu stačí jedna z cest: strukturovaná data na stránce, nebo IPTC metadata zapsaná uvnitř souboru. Mapování mezi nimi je přímé.

Pole Digital Source Type navíc může nést klasifikaci způsobu vzniku digitálního obsahu — například označení obrázku vytvořeného algoritmicky, tedy generativním modelem.

Alt text popisuje obsah obrázku — ImageObject řeší práva

Dokumentace Google Obrázků je v tomhle jednoznačná: nejdůležitější doplňující informace u obrázku je alt text. K tomu přidává tři věci, které se dělají mimo strukturovaná data a mají větší vliv na to, jak stroj obrázku rozumí:

• Obrázek u relevantního textu. Google to píše výslovně: obrázky mají být umístěné u souvisejícího textu a na stránkách, které k jejich tématu patří.
• Popisný název souboru místo image1.jpg.
• Obrázek jako <img>, ne jako pozadí v CSS — jinak není objevitelný. Podporované formáty v src jsou BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG a AVIF; k nalezení pomůže mapa obrázků v sitemapě.

U dekorativních obrázků platí opačný postup: podle W3C má mít dekorace prázdný alt="", aby ji čtečky přeskočily. Prázdný, ne vynechaný — bez atributu může čtečka přečíst název souboru.

Kde má ImageObject hranice — nezaručí odznak ani citaci v AI

Nezaručí odznak ani zobrazení. Google výslovně píše, že nezaručuje, že se strukturovaná data nebo IPTC metadata ve výsledcích objeví. Funkce je dostupná na mobilu i na počítači ve všech regionech a jazycích, kde je Google Vyhledávání — dostupnost funkce ale není totéž jako zobrazení u vašeho obrázku.

Nedokládá roli v odpovědích s AI. Že by systémy s AI k ImageObject při čtení obsahu přihlížely, nebo podle něj vybíraly obrázky do odpovědí, nemáme z čeho tvrdit. Google k funkcím s AI uvádí, že žádné zvláštní značení nepotřebují — podmínkou je běžná způsobilost ve Vyhledávání: indexovaná stránka, způsobilost k úryvku a žádné omezení direktivami nosnippet, data-nosnippet, max-snippet nebo noindex.

Nenahradí popis. Licence a autorství neříkají nic o tom, co na obrázku je. To zůstává na alt textu, popisku a okolním textu.

Co si odnést o ImageObject — práva a obsah jsou dvě různé práce

ImageObject je vrstva o právech: kdo obrázek vytvořil, jak ho uvést a za jakých podmínek se smí použít. Má doložený účel v Google Obrázcích a jednu povinnost, na kterou se zapomíná — bez license není obrázek způsobilý k odznaku licence.

Vrstva o obsahu je jiná práce a dělá se mimo strukturovaná data: popisný alt text, popisek, umístění u souvisejícího textu a název souboru. Tohle je to, z čeho stroj pozná, co na obrázku je.

A u obojího platí totéž, co u každých strukturovaných dat: popisují to, co je na stránce vidět. Co si od nich slíbit nelze, píše Google sám — zobrazení nezaručuje a pro odpovědi s AI po vás žádné zvláštní značení nechce.

Nevíte, jestli máte obrázky, licence a strukturovaná data na webu v pořádku? Audit AI viditelnosti za 3 600 Kč bez DPH projde strukturovaná data i to, z čeho může systém citovat. Hotové vzory sedmi typů stránek včetně strukturovaných dat najdete v AI SEO Wireframe Packu — PDF návodu za 1 490 Kč včetně DPH.