Míra, do jaké klasické SEO rozhoduje o citacích v AI, se výrazně liší podle platformy. Podle studie 320 nákupních dotazů bere Google AI Mode kolem 93 procent citací z první desítky Googlu a Perplexity kolem 89 procent — tam má dobrá pozice velmi silný vliv. ChatGPT ale čerpal z první desítky jen zhruba ve 30 procentech, takže samotné klasické SEO tam vysvětluje míň a vedle pozic zřejmě hrají větší roli i jiné signály.
„AEO a GEO je pořád SEO” je užitečná teze — a tenhle web ji zastává. Jedna turecká studie na 320 nákupních dotazech ale ukazuje, že síla té vazby se mezi platformami výrazně liší. Je to jeden vzorek, ne zákon; přesto stojí za to vědět, kam podle něj mířit energii.
Co studie ukázala
Analýza CiteLens pustila na tureckém trhu 320 šablonových nákupních dotazů přes ChatGPT, Perplexity, Claude a Google AI Mode a u každého citovaného zdroje se podívala, jestli je zároveň ve výsledcích Googlu a Bingu. Výsledek podle platforem:
| Aspekt | Platforma | Podíl citací z Google top-10 |
|---|---|---|
| Google AI Mode | Staví přímo na indexu Googlu | kolem 93 % — klasické pozice rozhodují nejvíc |
| Perplexity | Silně se opírá o webové výsledky | kolem 89 % — podobně těsná vazba na pozice |
| ChatGPT | Čerpá z širšího a jiného okruhu zdrojů | kolem 30 % — většina zdrojů mimo top výsledky |
Rozdíl mezi zhruba 90 a 30 procenty je v tomhle datasetu velký. U dvou platforem má dobrá pozice v Googlu podle studie velmi silný vliv, u třetí je jen jedním z faktorů. U ChatGPT navíc velká část citací nebyla v předních výsledcích ani na Googlu, ani na Bingu.
Jedna věc k té tabulce: procenta měří překryv citací s předními výsledky, ne přímo příčinný vliv jednotlivých ranking faktorů. Vysoký překryv u Googlu a Perplexity silně naznačuje, že klasické SEO tam rozhoduje — ale je to korelace, ne rozpitvaný mechanismus.
Proč ten rozdíl dává smysl
Není náhodný, plyne z toho, jak platformy fungují. Google AI Mode staví přímo na indexu Vyhledávání Googlu, takže logicky čerpá z toho, co v něm hodnotí nejvýš. Perplexity se silně opírá o živé webové výsledky, takže je na tom podobně.
ChatGPT čerpal z širšího a jiného okruhu zdrojů. Studie z toho přímo nevyčítá, čím to je, ale nízký překryv s předními výsledky naznačuje, že u něj vedle pozic hrají větší roli i jiné signály — pravděpodobně včetně entitní autority, tedy jak konzistentně a důvěryhodně je značka rozpoznatelná napříč webem. Proč se platformy liší v tom, co považují za dobrý zdroj, rozebírá článek jak AI cituje zdroje.
Co z toho plyne pro vaši strategii
Praktický důsledek je jednoduchý: kde je vaše publikum, tam mířte úsilí.
Když nevíte jistě, začněte konzervativně: nejdřív technické a on-page SEO a relevantní landing pages, protože ty se hodí u všech platforem, a až potom systematickou práci se značkovými zmínkami. Pokud z dat nebo z rozhovorů se zákazníky vyjde silné používání ChatGPT, podíl práce na značce zvyšte. Budování značkové stopy rozebírá článek o zmínkách o značce.
Jak to upřesňuje „je to pořád SEO”
Tenhle web zastává tezi, že AEO a GEO nejsou nová magie, ale pořád SEO. Data ji nevyvracejí — zpřesňují:
- U Google AI Mode a Perplexity platí velmi silně. Dobré SEO je tam hlavní páka.
- U ChatGPT platí měkčí verze: SEO zůstává důležitou složkou, ale samo nestačí — model čerpá i z okruhu mimo přední pozice.
Teze tedy drží hlavně u Google AI Mode a Perplexity; u ChatGPT je přesnější říct, že SEO zůstává jednou z podmínek, ne celým vysvětlením.
Nejčastější chyby
Jedna strategie na všechny platformy
Co dostane obsah do Google AI Mode, nemusí stačit na ChatGPT. Rozdíl mezi 90 a 30 procenty citací z pozic je moc velký na jednotný přístup.
Brát 93 a 30 procent jako přesné číslo
Je to jedna zahraniční studie na nákupních dotazech. Spolehlivý je směr — vysoká versus nízká závislost na pozicích — ne konkrétní hodnota pro váš trh.
Odepsat SEO kvůli ChatGPT
I u ChatGPT pochází část citací z první desítky. Pozice pořád hraje roli, jen k ní přibývá druhý, silnější faktor. SEO nezahazujte, doplňte ho.
Optimalizovat naslepo bez znalosti publika
Než rozdělíte úsilí, zjistěte, kterou AI vaši zákazníci používají. Bez toho investujete do platformy, na které vaše cílovka není.
Co si z toho odnést
Otázka „rozhoduje SEO o AI citacích” nemá jednu odpověď — má odpověď podle platformy. U Google AI Mode a Perplexity má klasické SEO podle studie velmi silný vliv, u ChatGPT je to jen jeden z faktorů a větší roli tam podle ní hraje značková autorita napříč webem.
Rozhodnutí z toho plyne přímé. Zjistěte, kterou AI vaše cílovka používá, a podle toho rozdělte úsilí: kde vládne Google a Perplexity, investujte do pozic; kde ChatGPT, přidejte k tomu budování značkové stopy. Nejsilněji to přitom berte pro produktové a nákupní dotazy; u informačních, lokálních nebo zpravodajských může být poměr sil jiný. A čísla z jedné zahraniční studie berte jako kompas, ne jako mapu — ukazují směr, ne přesnou vzdálenost.
