Google letos v květnu oznámil balík změn v tom, jak ve výsledcích ukazuje zdroje. Jednou z nich bylo rozšíření štítku „vysoce citovaný“ na další odkazy na články.
Většina textů, které o tom psaly, ho představila jako novinku. Není to novinka a pro naprostou většinu webů to není ani nic, co by měly aktivně řešit. Přesto stojí za deset minut pozornosti — protože docela přesně ukazuje, co chce Google ve výsledcích zvýraznit pro čtenáře.
Jak se štítek uděluje
Google to popisuje na své stránce o kvalitě informací jednou větou: když na určitý článek nebo obsah odkazuje významný počet zpravodajských článků, označí ho jako vysoce citovaný. Účel: pomoct čtenáři pochopit, kde příběh vznikl.
Při spuštění v roce 2022 doplnil, že se to týká „investigativních článků, rozhovorů, oznámení, tiskových zpráv, lokálního zpravodajství a dalších“.
A tím výčet toho, co Google zveřejnil, končí. Obecný princip tedy popsaný je — odkazy ze zpravodajství. Co chybí, je cokoli konkrétního: žádný práh, žádný počet odkazů, žádná bližší metodika. Od jara 2022 se v tom nic nezměnilo.
Co se změnilo v květnu 2026
| Aspekt | Od roku 2022 | Nově od 27. 5. 2026 |
|---|---|---|
| Kde se štítek objevuje | karusel Top Stories | i u dalších odkazů na články ve výsledcích |
| Odkazování na zdroj | nijak se neukazovalo | Google může zobrazit indikaci, že článek na vysoce citovaný zdroj odkazuje |
| Konkrétní práh a metodika | nezveřejněné | pořád nezveřejněné |
Ten druhý řádek je zajímavější než první. Odkazování ven z článku poprvé dostává viditelnou podobu. Doteď platilo nepsané pravidlo, že odkaz pryč z webu je ztráta návštěvníka. Teď je z něj alespoň v jedné situaci signál, který Google čtenáři ukáže.
Neznamená to, že vám odkazy ven zlepší pozice — v materiálech, které jsme dohledali, to Google neuvádí, a netvrdíme to ani my. Znamená to, že poctivé odkazování na primární zdroje přestalo být neviditelné.
Kdo na štítek reálně dosáhne
Tady je potřeba být konkrétní, protože obecné „vytvářejte kvalitní obsah“ tu nepomůže.
Google žádnou hranici způsobilosti nestanovil. Následující rozdělení je tedy odhad odvozený z popsaného mechanismu, ne oficiální pravidlo.
| Aspekt | Má šanci | Spíš výjimečně |
|---|---|---|
| Typ webu | médium, odborný portál, výzkumná organizace | běžný firemní web bez obsahu, který přebírá zpravodajství |
| Typ obsahu | vlastní zjištění, která média přebírají | přehledy a návody shrnující, co už je jinde |
| Vztah k novinářům | existující, obsah se dostane do zpravodajství | žádný |
| Co s tím jde dělat | publikovat data, o kterých se dá psát | vzít to jako informaci, ne jako úkol |
Střední cesta existuje a je úzká: firma, která zveřejní vlastní data ze svého oboru. Když má e-shop čísla o tom, jak se v Česku mění poptávka po nějakém zboží, a napíše o tom novinář, jsme přesně v té situaci, kterou štítek popisuje.
Konkrétně to znamená tři věci, a všechny tři musí platit najednou:
- Máte číslo, které jinde není. Vlastní data z objednávek, z poptávek, z provozu, z dotazníku mezi vlastními zákazníky. Ne převzatá statistika s vaším komentářem.
- Uvedete, jak jste k němu došli. Období, velikost vzorku, co přesně se počítalo. Bez metodiky to novinář nepoužije, protože si to nemůže obhájit.
- Dá se to citovat na jeden řádek. Jedna věta s číslem, kterou jde vzít a vložit do článku. Když si ji musí někdo skládat ze tří odstavců, neudělá to.
Jak taková data připravit, rozebíráme v článku o originálních datech pro AI.
Pro všechny ostatní platí, že tohle je informace o tom, co Google ve výsledcích viditelně zvýrazňuje — ne položka do plánu na příští kvartál.
Dva štítky ze stejného oznámení, dvě různé logiky
Google oznámil v květnu i preferované zdroje, o kterých máme samostatný článek. Stojí za to je vedle sebe postavit, protože se pletou.
| Aspekt | Preferované zdroje | Vysoce citovaný |
|---|---|---|
| Kdo rozhoduje | čtenář v nastavení | |
| Kdo je způsobilý | podle Googlu jakýkoli web s čerstvým obsahem | nezveřejněno |
| Jak to ovlivníte | řeknete čtenářům, ať si vás přidají | prakticky nijak přímo |
| Reálný dosah | otevřené komukoli | úzké, hlavně zpravodajství |
Jestli tedy hledáte, kde je letos něco k jednání, je to ten levý sloupec. Pravý je k pochopení.
Nejčastější chyby
Psát o štítku jako o novince roku 2026
Letos přišlo rozšíření, ne spuštění. Rozdíl je podstatný: kdyby to byla novinka, dalo by se čekat doladění pravidel. Po čtyřech letech bez zveřejněné metodiky je rozumnější počítat s tím, že ji Google zveřejňovat nebude.
Řešení: Je z března 2022.
Nabízet postup, jak štítek získat
Každý „návod“ na tohle téma je odvozený z jediné věty na stránce o kvalitě informací. Když někdo slibuje kroky, přidal si je sám.
Řešení: Google žádný neuvedl.
Tvrdit, že štítek zvedá pozice
Google ho popisuje jako pomůcku pro čtenáře. Jestli má vliv na hodnocení, neřekl. Bez dokladu to netvrďte ani vy.
Řešení: Doložené to není.
Zaměňovat ho s preferovanými zdroji
Ze stejného oznámení, opačná logika. Preferované zdroje jsou otevřené komukoli, štítek ne.
Řešení: Jedno volí čtenář, druhé Google.
Co si z toho odnést
Tři věty, které z toho zbydou
- Štítek běží od jara 2022 a bez konkrétních pravidel Letošní zpráva byla o rozšíření, ne o spuštění. Obecný princip Google popsal, práh ani metodiku nikdy.
- Mechanismem jsou odkazy z jiného zpravodajství Není to nastavení webu ani značka v kódu. Je to důsledek toho, že jste zdrojem.
- Pro většinu webů je to informace, ne úkol Užitečná: ukazuje, že se Google snaží vizuálně odlišit pravděpodobný původní zdroj od přepisů. Pracujte s tím tak.
Praktický závěr je nakonec jednoduchý a nudný. Šanci na to, aby vás někdo citoval, má obsah, který něco nového přináší — vlastní čísla, vlastní zkušenost, vlastní zjištění. Přehled toho, co už je jinde, má takovou šanci zpravidla mnohem menší, ať je napsaný sebelíp.
To platilo dávno před tímhle štítkem. Štítek to jen dělá viditelným.
Co ovlivňuje citovanost v AI nástrojích obecně, rozebíráme v článku co rozhoduje o AI citaci. Jak citace vznikají technicky, je v textu jak AI cituje zdroje.
