Nastavení generativní AI ve vyhledávání je v Search Console přepínač na úrovni celého vlastnictví, kterým majitel rozhodne, jestli se jeho obsah smí objevovat v generativních funkcích Googlu. Podle Googlu se nepoužije jako signál hodnocení mimo tyto funkce a netýká se trénování modelů. Nasazuje se postupně.
Nejpraktičtější informace hned na začátek: přepínač není teoretický, existuje. Zpočátku se objevil u části britských webů a podle dostupných hlášení už není omezený jen na Británii. Nápověda Googlu ale pořád mluví o části majitelů webů, takže se nasazuje po dávkách — podívejte se do nastavení svého vlastnictví, jestli ho tam už máte.
Co přepínač podle Googlu dělá
Nastavení má v nápovědě Search Console vlastní název — Search generative AI control — a rozhoduje, jestli se stránky smí objevovat v generativních funkcích vyhledávání a sloužit jako podklad pro jejich odpovědi: v AI Overviews, v AI Mode a v generativních funkcích Discoveru.
Čtyři věci z nápovědy stojí za zapamatování:
- Odhlášený web nedostane z generativních funkcí návštěvy ani zobrazení.
- Nastavení se podle Googlu nepoužije jako signál hodnocení ani zařazení pro ostatní části vyhledávání. Mezi dotčené funkce ale Google řadí i generativní funkce v Discoveru.
- Ovládání je na úrovni celého vlastnictví — jednotlivé stránky odhlásit nejde.
- Změna se neprojeví okamžitě: obsah se z dotčených funkcí vyloučí do jednoho až dvou dnů, u části obsahu to podle nápovědy trvá déle.
Vedle přepínače Google zmiňuje i nové přehledy: zobrazení v generativních funkcích, které stránky se v AI odpovědích objevují a v jakých zemích, s tím, že další metriky mají přibývat. Co ty přehledy umí a co ne, rozebíráme v článku o GSC AI reportu.
Čeho se přepínač netýká: trénování modelů
Tohle je nejčastější nedorozumění a v původní verzi článku chybělo úplně.
Nápověda Googlu k tomu nastavení říká výslovně, že se netýká trénování AI. Na omezení trénování modelů, které stojí za odpověďmi ve vyhledávání, slouží u Googlu jiný nástroj: Google-Extended. Není to samostatný soubor ani přepínač — je to jméno, na které se v robots.txt zapíše pravidlo. Robots.txt je tedy obecný mechanismus, kterým se dá řídit jak procházení, tak (přes tohle jméno) použití obsahu k trénování.
Proč přepínač vůbec vznikl
Stojí za to vědět, odkud se vzal, protože to vypovídá o tom, jak pevná ta možnost je.
Třetího června 2026 — v den, kdy Google nastavení oznámil — vydal britský úřad pro hospodářskou soutěž CMA rozhodnutí, kterým Googlu jako subjektu se strategickým postavením na trhu uložil povinnosti vůči vydavatelům. Podle tiskové zprávy úřadu jde mimo jiné o to, že vydavatelé se budou moci odhlásit z využití svého obsahu pro AI funkce ve vyhledávání, že Google musí obsah v AI odpovědích řádně uvádět s jasnými odkazy, a že vydavatelé se budou moci odhlásit i z dolaďování modelů.
Google má na zavedení všech změn devět měsíců od toho rozhodnutí; úřad zároveň očekává, že podstatné části budou dostupné dřív.
Jak se to liší od direktiv a robots.txt
To si lidé pletou nejčastěji, protože se všechno tváří jako „blokování AI“.
| Aspekt | Nástroj | Co řeší |
|---|---|---|
| robots.txt | Přístup konkrétního robota | Jestli konkrétní robot smí obsah procházet; není to alternativa k přepínači |
| nosnippet a spol. | Použití obsahu ve výstupech vyhledávání | Jaký obsah z dané stránky nebo jejího bloku smí Google použít; po stránce nebo bloku |
| Přepínač v Search Console | Zapojení webu do generativních funkcí | Jestli se web vůbec účastní; celé vlastnictví |
| Google-Extended | Trénování modelů | Jestli se obsah smí použít k trénování; zapisuje se do robots.txt a přepínač v Search Console tohle neřeší |
Uživatelskou stranu — tedy jak si AI Overviews vypnout sám pro sebe — a práci s direktivami rozebírá jak omezit AI Overviews; blokaci na úrovni procházení robots.txt pro AI roboty.
Kde se to láme: přínos toho kanálu neumíte čistě změřit
Dostupnost není ten hlavní problém. Hlavní problém je samotné rozhodnutí.
Abyste odhlášení vyhodnotili, potřebovali byste vědět, kolik vám generativní funkce reálně přinášejí a co by odchod stál. Jenže jednotlivá místa s AI odpověďmi se z běžně dostupných dat oddělit nedají — Search Console je vykazuje souhrnně, jak rozebírá měření AI Mode.
Co ukazuje jeden e-shopový příklad
Naše vlastní čísla nejsou reprezentativní, ale ukazují směr. Na e-shopu MEGA DETAIL přišlo z AI nástrojů 1 867 návštěv za dvanáct měsíců — objemově málo. Konverzní míra u nich byla 3,5 procenta oproti 0,88 procenta z organického vyhledávání.
Jde o jeden e-shop, výchozí stav před optimalizací a o návštěvy z asistentů obecně, ne konkrétně z Googlu; celá data jsou v case study. I tak z toho plyne otázka, kterou má smysl si položit: jakou hodnotu má pro vás kanál, který nosí málo lidí, ale s nadprůměrnou konverzí?
Rozhodovací filtr: pro koho to dává smysl
Důvod k odhlášení existuje. Bez vašich čísel za vás nikdo nerozhodne, ale filtr se postavit dá — a je poměrně ostrý.
| Aspekt | Co to znamená pro rozhodnutí | Co si ověřit |
|---|---|---|
| Produktem je samotná informace | Odhlášení má srozumitelnou logiku — dát shrnutí zdarma je jiná kalkulace než u e-shopu | Kolik obsahu je opravdu vaše zboží, a ne jen marketing |
| Prodáváte zboží nebo služby | Vypínáte celý kanál, ne jeho problematickou část | Jestli z asistentů chodí konverze, ne jen návštěvy |
| Přínos neumíte ani rámcově odhadnout | Nemáte z čeho dopad vyhodnotit — ani předem, ani zpětně | Co ve svých datech o AI kanálu vůbec vidíte |
I u prvního řádku jde o obchodní rozhodnutí, ne o technické nastavení.
Časté chyby
Rozhodnout dřív, než máte přepínač i data
Teoretické rozhodnutí bez vlastních čísel budete nejspíš přehodnocovat, až se přepínač objeví ve vašem vlastnictví.
Zaměňovat ho s direktivami
nosnippet a data-nosnippet omezují, jaký obsah smí Google ze stránky použít ve výstupech vyhledávání; robots.txt řídí přístup robotů. Přepínač je samostatná úroveň.
Odhlásit se ze strachu o hodnocení
Google výslovně uvádí, že se nastavení nepoužije jako signál hodnocení mimo generativní funkce.
Rozhodovat bez dat
Když neumíte oddělit jednotlivé plochy, dopad čistě neověříte. Rámcový odhad z podílu a chování návštěv z asistentů ale udělat jde a je to víc než dojem.
Kde má tenhle článek hranice
Nedává termíny dostupnosti pro Česko. Devítiměsíční lhůta je povinnost vůči britskému úřadu, ne příslib pro ostatní trhy. Kdy přesně nastavení uvidí konkrétní český web, Google neuvedl.
Popis chování stojí na nápovědě Googlu, ne na nezávislém testu. Že se odhlášení nepoužije jako signál hodnocení, tvrdí dodavatel o vlastním produktu. Nezávislé ověření k dispozici není a z povahy věci se dělá špatně.
Britské rozhodnutí jsem četl jen v tiskové zprávě úřadu, ne v plném znění. Některé přehledy k němu uvádějí i výslovný zákaz odvety vůči odhlášeným vydavatelům; v tiskové zprávě to není, takže to tady netvrdím.
Nerozhodne za vás. Filtr výše je nejdál, kam se dá dojít bez znalosti vašich čísel.
Co si odnést
Přepínač je reálná věc a postupně se nasazuje. Je to jeden vypínač pro celé vlastnictví — a netýká se trénování modelů, to je samostatné rozhodnutí.
Podstatnější než mechanika je otázka, na kterou málokdo odpoví poctivě: podle čeho byste se rozhodovali? Přesné oddělení jednotlivých AI ploch dnes z běžně dostupných dat nejde a po vypnutí by nebylo s čím srovnávat. O to důležitější je udělat aspoň rámcový odhad — kolik lidí z asistentů chodí, co u vás dělají a jestli nakupují — než rozhodovat úplně naslepo.
Hranice vede mezi weby, které chrání samotný obsah, a weby, které z návštěvy potřebují obchodní výsledek. Na které straně jste, víte líp než kdokoli jiný. Co vám ten kanál nese, ale zatím možná nevíte — a to se dá zjistit dřív, než se cokoli vypne.
Pokud je pro vás hlavní problém právě to, že přínos návštěv z AI odpovědí neumíte z vlastních dat odhadnout, dává smysl začít měřením a viditelností. AI SEO audit za 3 600 Kč projde, co z vašich dat opravdu jde vyčíst a kde už jen odhadujete. Hotové vzory stránek najdete v AI SEO Wireframe Packu.
Zdroje: nápověda Google Search Console k nastavení generativní AI ve vyhledávání; oznámení Google „New opportunities, control and insights for website owners“ (3. 6. 2026); tisková zpráva britského úřadu CMA z téhož dne. Stav k 31. 7. 2026 — dostupnost se může měnit, článek budeme aktualizovat.
