5 čísel, která musíte znát
AI vyhledávání v roce 2026 už není okrajový trend. Pět čísel, která definují stav trhu a kontext pro plánování:
- 810 milionů denních uživatelů ChatGPT (OpenAI, duben 2026)
- 25,1 % Google SERPs obsahuje AI Overview panel (Semrush, 2025) — nárůst z 13,1 % v březnu 2025
- +370 % YoY růst Perplexity (Similarweb, 2025) — odhadem 500 milionů dotazů měsíčně
- +1 procentní bod měsíčně přesun trafficu z Google na AI search (Similarweb)
- 5,7 zdrojů na odpověď v Perplexity, 4,1 v Google AI Mode, ~3,2 v ChatGPT (orientační, různé měření Q1 2026)
Pro většinu CZ marketérů jsou tyto trendy pořád neviditelné v jejich vlastních datech — typický CZ web v Q2 2026 vidí v GA4 minimum AI referral, v GSC stagnující impressions a v Marketing Mineru pomalu rostoucí share-of-voice. To se ale mění rychleji, než to vypadá. Kontextu disciplín a vztahu mezi nimi věnujeme pillar SEO vs GEO vs AEO vs AIO.
Globální čísla — co víme spolehlivě
ChatGPT — 810M DAU, 2,5 mld. promptů denně
OpenAI v dubnu 2026 oficiálně potvrdilo 810 milionů denních aktivních uživatelů ChatGPT a více než 400 milionů týdenně (zdvojnásobení oproti listopadu 2024, kdy reportovali 200M WAU). Denní objem promptů přesahuje 2,5 miliardy.
Kontext pro CZ trh: OpenAI nepublikuje country-level breakdown, takže konkrétní český podíl neznáme. Z proporcionální extrapolace by se dalo odhadnout řádově miliony dotazů denně z ČR, ale to je hrubá projekce, ne ověřená metrika — reálná adopce se mezi zeměmi výrazně liší podle jazykové podpory, ekonomické úrovně a věkové demografie.
Google AI Overviews — 25,1 % SERPs, ale pomaleji než čekal trh
Semrush studie z poloviny 2025 zaznamenala 25,1 % Google SERPs s AI Overview panelem v US trhu — výrazný nárůst z 13,1 % v březnu 2025 (méně než dvojnásobek za 90 dní). Pro CZ trh přesné číslo chybí, ale Google AIO je v ČR aktivní od léta 2025 a pokrývá zejména informační (how-to, what-is) a doporučovací dotazy.
CTR dopad AIO panelu nad výsledky: studie ukazují 20–60 % drop organic CTR podle typu dotazu (Ahrefs, 2024). Featured Snippet stále drží 35,6 % CTR v top pozici (Backlinko CTR study, 2025).
Perplexity — +370 % YoY, ale od malé báze
Perplexity vyrostlo meziročně o přibližně 370 % (Similarweb, 2025) a zpracovává odhadem 500 milionů dotazů měsíčně. Báze je ale pořád výrazně menší než ChatGPT — přibližně 1/50 objemu.
Praktický význam: Perplexity je niche, ale vlivný pro B2B a research-driven cílovky. Citace v Perplexity má často větší dopad na lead quality než citace v ChatGPT, protože uživatelská cílovka je užší a profesionálnější.
AI referral traffic — průměrný měsíční přesun
Similarweb data 2025 ukazují průměrný měsíční přesun části traffic share z Google na AI nástroje (ChatGPT search, Perplexity, Claude search) — v řádu jednotlivých procentních bodů, ale tempo se výrazně liší podle segmentu, typu obsahu a trhu. Pro publishery a knowledge-heavy weby je dopad rychlejší než pro transakční a lokální segmenty. Tempo se může dál zrychlit s AI Mode rolloutem do EU.
Pro plánování: u firem, které AI viditelnost vůbec nesledují, může postupně klesat podíl zobrazení i kliků u informačních dotazů. Konkrétní tempo poklesu se ale liší podle oboru, typu dotazů a závislosti na top-of-funnel obsahu — někde minimální, jinde výrazné. Detail v AIO strategii.
Co víme o CZ trhu — a co ne
Žádný velký výzkum AI search market share specificky pro CZ trh nebyl publikovaný v Q2 2026. To je významná datová mezera, kterou nelze obejít — jen kvalifikovaně odhadovat.
Co lze tvrdit s vyšší jistotou
- Google ČR market share v klasickém vyhledávání je 95 %+ (StatCounter, 2025) — Seznam zhruba 4 %, Bing pod 1 %.
- Google AI Overviews je v ČR aktivní od léta 2025, generuje ho Gemini model.
- Seznam Asistent existuje jako vlastní AI vyhledávač, ale rozšíření je marginální oproti Google AIO a ChatGPT.
- CZ uživatelé ChatGPT mají přístup k plné funkčnosti (search mode, Vision, Voice) — žádné regionální omezení.
Co lze jen odhadovat
- Procento CZ uživatelů, kteří používají ChatGPT/Perplexity/Claude týdně — žádný NPK ani Median průzkum to v Q2 2026 nezveřejnil
- Podíl informačních dotazů, které se v ČR přesunuly z Googlu na AI nástroje
- Country-level breakdown OpenAI/Perplexity/Anthropic dat
Naše pracovní hypotézy (na základě EU adopčních dat, typu dotazů a chování pokročilejších cílovek — ne tvrdá čísla, ale orientace pro plánování):
- U informačních dotazů v ČR už AI nástroje mimo Google hrají měřitelnou roli — zejména v B2B research a u knowledge-heavy témat. Konkrétní procento bez lokálního výzkumu nelze zobecnit na celý trh.
- U B2B research a knowledge-heavy témat je adopce výrazně vyšší než u průměru populace — z manuálních auditů u klientů opakovaně vidíme, že u srovnávacích a doporučovacích dotazů typu „nejlepší X pro Y” se část cílovky aktivně ptá v ChatGPT/Perplexity před návštěvou Googlu.
- U lokálních a čistě transakčních dotazů je adopce nízká — uživatelé jdou rovnou do Googlu nebo Mapy.
Citation benchmarks — kdo cituje koho
Jeden z nejvíce přehlížených aspektů AI search dat: každá platforma cituje jinak. To má přímý dopad na to, jak optimalizovat — pro Perplexity jiný playbook než pro ChatGPT.
Průměrný počet zdrojů na odpověď
| Platforma | Průměr zdrojů | Recentnost preferovaná | Transparentnost |
|---|---|---|---|
| Perplexity | 5,7 | Pod 6–18 měsíců | Vysoká (čísla v textu) |
| Google AI Mode | 4,1 | Mix recency + autorita | Středně-vysoká (link panel) |
| ChatGPT search | ~3,2 | Mix training + recency | Nižší (zdroje v footnote) |
| Claude (s search) | ~2,8 | Brave search backend | Středně-vysoká |
| Bing Copilot | ~3,5 | Bing index | Vysoká |
Data Q1 2026 z odborných komunit a benchmarks (Stackmatix, Position.digital, Superlines), ne z oficiálních zdrojů — orientační hodnoty.
Top citované domény napříč AI nástroji
Reálná data z Otterly a Profound benchmarks Q1 2026:
- Wikipedia — dominantní citace u definičních a faktografických dotazů
- Reddit — silně citované v doporučovacích a srovnávacích dotazech
- GitHub a Stack Overflow — pro technické dotazy
- YouTube (transcripty) — pro how-to a tutorial dotazy
- LinkedIn články — pro B2B dotazy a thought leadership
- Oborové autoritní weby — odlišné per-vertikále (zdravotnictví: Mayo Clinic, právo: legal databases, marketing: HubSpot/Moz)
Praktický důsledek pro CZ weby
- Wikipedia entry může být sekundárně silný signál pro AI ekosystém — ale pouze pokud značka objektivně splňuje encyklopedickou významnost a má nezávislé reliable sources. Není to growth hack na zákazku — Wikipedia striktně vymáhá notability criteria a self-promotion články jsou rychle smazané.
- Reddit a Quora mají v ČR menší dosah — lepší alternativa: lupa.cz, marketingjournal.cz, oborové diskuze
- YouTube transcripty se indexují stejně — videa s CZ titulky a transcripty jsou citation-friendly
- LinkedIn články v češtině se v některých B2B tématech objevují jako zdroj v AI nástrojích — pozorováno v manuálních auditech, ale jako obecný benchmark to nelze tvrdit
Detailní průvodce GEO playbookem v článku GEO optimalizace a šablony answer blocků v AEO optimalizace v praxi.
5 trendů, které definují 2026
Trend 1 — Google AI Mode goes default
Co se děje: Google AI Mode (samostatný režim s Gemini-generovanou odpovědí místo seznamu modrých odkazů) byl spuštěn v US v květnu 2025 jako experiment. V Q3 2025 začal rollout do širší dostupnosti. Pro EU/CZ Google oficiální datum nezveřejnil, ale precedent AI Overviews (US květen 2024 → CZ léto 2025) napovídá: AI Mode v ČR realisticky někdy v průběhu roku 2026.
Praktický dopad: weby, které dnes investují do AEO playbooku (krátké odpovědi, FAQPage schema, fact-density), budou ready, až AI Mode přijde. Firma s nepřipraveným obsahem ztratí citation share v prvních 3–6 měsících po launchi a bude ji dohánět 6–12 měsíců.
Co dělat: AEO playbook na top 50 stránek (viz AEO optimalizace v praxi), schema validace v deploy pipeline, mobile-first UX.
Trend 2 — Brand mentions sílí vedle backlinks (v AI citacích)
Co se děje: Klasické backlinks zůstávají hlavním ranking signálem v Google vyhledávání, ale pro AI citation rate v ChatGPT/Perplexity/Claude začínají brand mentions v autoritních zdrojích hrát srovnatelnou nebo silnější roli. Důležitost se rozděluje jinak — backlinks pro Google, brand mentions a entity signály pro AI citace. Princeton paper z roku 2023 (Aggarwal et al.) ukázal, že strukturovaný obsah s autoritními citacemi může citation rate v generativních enginech zvýšit v řádu desítek procent.
Praktický dopad: SEO link building si držte (klasické pozice v Googlu na něm dál stojí), ale alokujte 30–50 % brand authority rozpočtu na ne-link signály — Reddit odpovědi, podcasting, vlastní studie pro PR.
Důkazy: Otterly a Profound benchmarks Q1 2026 ukazují, že weby s aktivní brand mentions strategií mají citation rate v ChatGPT 3–5× vyšší než weby s podobným SEO autoritou bez brand mentions.
Trend 3 — Multimodal search: image-first roste +40 % YoY
Co se děje: Google Lens, ChatGPT Vision, Perplexity image search a Bing Copilot Visual Search dohromady tvoří podle Google interních dat +40 % YoY růst image-first dotazů (oficiálně potvrzeno na Google I/O 2025). Voice search roste pomaleji, ale stabilně — odhadem +15 % YoY.
Praktický dopad: weby s původními obrázky a video obsahem mají typicky lepší citation rate v multimodal odpovědích. Obecné stock fotografie obvykle nepřinášejí informační hodnotu, takže mají menší přínos pro multimodální vyhledávání než vlastní screenshoty, diagramy, produktové vizuály a originální grafika. Nejde o tvrdou diskvalifikaci stocku, ale o relativní výhodu original content.
Co dělat: ImageObject schema, optimalizované alt texty, VideoObject schema pro tutoriály, vlastní hero obrázky.
Trend 4 — Privacy-first AI: Apple Intelligence + OS-level AI
Co se děje: Apple Intelligence (spuštěno 2024 na iOS 18, plnou šíři 2025–2026) implementuje AI search jako OS-level feature — uživatel se zeptá Siri nebo Spotlight, dostane odpověď z webu bez nutnosti otevřít browser. Privacy-first přístup: většina inference probíhá on-device, jen složitější dotazy jdou do cloudu (Private Cloud Compute).
Praktický dopad: dotazy přes Apple Intelligence nebudou viditelné v GA4 jako klasický referrer — chybí browser, chybí session. To může způsobit zdánlivý pokles organic trafficu u webů s velkým iOS/macOS podílem návštěvníků, i když reálná brand exposure rostla.
Co dělat: sledovat brand search volume jako proxy pro AI viditelnost (uživatelé, kteří se na vás dozvěděli přes Apple Intelligence, vás později vyhledají přímo). GSC brand queries trend je v 2026 důležitější metrika než kdy dřív.
Trend 5 — Vertikální AI search
Co se děje: Perplexity Spaces (spuštěné Q4 2024) umožňuje vytvořit dedikovaný AI search prostor pro konkrétní téma s curated sources. ChatGPT GPTs umožňují podobné. Trend: specializované vertikální AI search pro health, legal, financial, B2B research.
Praktický dopad: klasický „top 1 v Googlu” model přestává stačit — některé high-value cílovky (zdravotníci, právníci, B2B research týmy) primárně používají vertikální AI nástroje s vlastním curated indexem.
Co dělat: pro firmy v specializovaných oborech (zdravotnictví, právo, finance, B2B) publikovat content cluster s 10+ články v jednom topic clusteru (jeden hub, 10+ spokes) — to je struktura, kterou vertikální AI search engines vyhledávají jako autoritní zdroj. Detail v Jak strukturovat pillar content.
Co to znamená pro CZ marketéry
5 priorit pro Q2/Q3 2026:
Priorita 1 — Měřit, nečekat
Nečekejte, až Google nebo Statista zveřejní CZ-specific data. Spusťte vlastní manuální audit AI viditelnosti — top 20 KW v ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AIO. Tabulka v Google Sheets. Po měsíci máte vlastní baseline. Po 6 měsících máte vlastní data, která jsou pro vaše rozhodování cennější než průměr trhu.
Priorita 2 — Připravit web na AI Mode
AEO playbook (krátké odpovědi, FAQPage schema, fact-density) na top 50 stránek. Implementační detaily v AEO optimalizace v praxi.
Priorita 3 — Brand mentions místo jen linků
Alokovat 30–50 % brand authority rozpočtu na ne-link signály — Reddit/Quora odpovědi, oborové podcasty, vlastní studie pro press release. Detail v GEO optimalizace.
Priorita 4 — Original imagery a video
Investice do vlastních hero obrázků, screenshotů produktů, infografik místo stock fotek. Pro klíčové edukativní obsahy zvažte krátké video s VideoObject schema.
Priorita 5 — KPI, které měří 2026 reality
Klasický „pozice 1 v Googlu” sám o sobě nestačí. Doplňte do KPI dashboardu:
- AI referral traffic z GA4 (filter source: chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai)
- Brand search volume trend v GSC nebo Marketing Miner
- AI citation count v top 20 KW (manuální nebo přes Otterly)
- Featured Snippet impressions v GSC
Detail v článku Měření SEO výkonu 2026 a strategický rámec v AIO jako strategie.
Predikce 2027 — odůvodněné odhady, ne fantazie
Realistická projekce na základě 2026 trendů. Tyto odhady nejsou jistota — pravděpodobnostní střed:
2027 P1 — Google AI Mode jako default v Googlu
Pro většinu informačních dotazů AI Mode jako defaultní pohled, klasický SERP zůstane jen pro transakční a navigační dotazy. CZ rollout realisticky H1 2027.
2027 P2 — Multimodal 30–40 % všech vyhledávání
Image-first a voice-first dotazy dosáhnou kombinovaně 30–40 % objemu. Apple Intelligence + iOS native search jako významný kanál. Klasický desktop browser search začne klesat absolutně, ne jen relativně.
2027 P3 — Vertikální AI search jako standard pro B2B a YMYL
Specializované AI search pro health, legal, financial bude pro profesionální cílovky primárním rešeršním nástrojem. Generic ChatGPT zůstane pro běžnou informační rešerši.
2027 P4 — Citation share = brand awareness metrika #1
Citace v AI odpovědích se stane primární brand awareness metrikou pro digital marketing — share-of-voice v AI nahradí share-of-voice v médiích jako leading indikátor pro CMO reporting.
2027 P5 — Konsolidace AI search trhu
Současný fragmentovaný trh (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Bing Copilot) projde konsolidací. Realistický scénář: 3 dominantní hráči (Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity nebo Claude) s 80 %+ trhu, zbytek niche.
Co je měřitelné a co je jen proxy
Jedna z nejčastějších slabin v AI search obsahu: míchání metrik, které se měří přímo, s těmi, které jsou jen proxy nebo vyžadují manuální audit. Tabulka pomáhá oddělit:
| Metrika | Dá se měřit přímo? | Kde | Klíčový limit |
|---|---|---|---|
| AI referral traffic | částečně | GA4 (filter source: chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai) | podměřené — ne každý AI nástroj posílá referrer header, Apple Intelligence nemá session |
| AI citation count | částečně | Manuální audit nebo Otterly/Profound | malý vzorek, výsledky jsou personalizované, prompt/locale/model-version dependent |
| Brand exposure v AI | ne přímo | Proxy přes brand search queries v GSC | zpoždění (uživatel se na vás dozví v ChatGPT a vyhledá vás přes 3 dny), vliv paralelních kampaní |
| AIO panel presence | částečně | SERP tracking (Marketing Miner, manuálně) | závisí na lokalitě, typu dotazu, A/B variantě, kterou Google právě testuje |
| Featured Snippet impressions | ano | GSC → Search Appearance → Featured Snippet | nejstabilnější metrika, ale neukáže AIO citace |
| Citation share vs konkurence | částečně | Otterly, Profound | personalizace, malý vzorek dotazů |
| Brand search volume trend | ano | GSC → Performance → Queries (filter brand) | proxy pro AI viditelnost, ale směšuje s PR a kampaněmi |
| Conversion z AI referral | částečně | GA4 + CRM | last-click bias, AI typically generuje top-funnel exposure, ne přímé konverze |
Praktický důsledek: žádná z AI search metrik není tak přesná jako klasické GSC pozice. Sledujte je jako trend, ne jako přesné číslo. Pro management reporting používejte kombinaci: Featured Snippet impressions (přesné) + brand search volume (proxy) + manuální AIO audit (kvalitativní).
Pro koho je tento trend urgentní — segmentace
Ne každá firma musí na AI search trendy reagovat se stejnou intenzitou. Rámec podle typu byznysu:
Vysoká priorita (řešit v Q2/Q3 2026)
- B2B SaaS, software a tech firmy — research-driven nákupní cesta v týdnech, cílovka aktivně používá ChatGPT/Perplexity před demem
- Konzultanti, agentury, poradenské firmy — AI doporučovací dotazy typu „nejlepší X pro Y” často určují shortlist
- Education-heavy weby a publishers — AIO mění ekonomiku kliků, traffic erose začíná teď
- Knowledge-heavy B2C — finance, právo, zdraví, vzdělávání s informační vrstvou
Střední priorita (plán pro 2026, implementace 2026–2027)
- E-commerce s research fází — elektronika, sport, hobby, prémiové produkty. AEO playbook na kategoriích, ne plošně
- Profesionální služby s blogem (advokát, účetní, daňař)
- B2C značky s thought leadership ambicí
Nižší priorita (sledovat trend, ale neinvestovat plný rozpočet)
- Lokální služby s navigačním/transakčním intentem — autoservis, kosmetika, restaurace bez informační vrstvy
- Pure transakční e-shopy s impulsivními produkty (běžná drogerie, spotřební zboží)
- B2B s úzce definovanou cílovkou mimo digitální research
Detail v Rozhodovací matici, která rozhoduje, kterou disciplínu (SEO/GEO/AEO/AIO) řešit jako první.
Krátké srovnání: SEO vs GEO vs AEO vs AIO
Pro orientaci v terminologii:
- SEO — pozice ve výsledcích vyhledávání (Google, Seznam). Měří se pozicemi, klikáním, traffic.
- AEO — krátká odpověď v Featured Snippet a Google AI Overviews. Měří se citacemi v panelu nad výsledky.
- GEO — citace v generativní AI (ChatGPT, Perplexity, Claude). Měří se citation share, kvalitou AI doporučení.
- AIO — strategický rámec nad SEO + GEO + AEO. Řídí priority napříč disciplínami.
Detailněji v pillar SEO vs GEO vs AEO vs AIO.
Reálné výsledky v praxi
Co dělat tento týden, měsíc, kvartál
Tento týden:
- Vlastní AI viditelnost audit — 20 KW v ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AIO
- GA4 setup pro AI referral — filter source: chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai
- Brand search volume baseline — z GSC za posledních 90 dní
Tento měsíc:
- AEO playbook top 20 stránek — answer block, FAQPage schema, fact-density
- Robots.txt revize — povolit AI crawlery
- Brand mentions plán — 5 autoritních zdrojů v oboru, content angles
Tento kvartál:
- 90-day AIO plán podle vašeho maturity levelu
- Original imagery a video pro top 10 stránek
- Re-assessment trendů za 90 dní — kde se trh posunul, kde vy
Pro širší kontext doporučujeme pillar SEO vs GEO vs AEO vs AIO, AIO jako strategie pro framework a Rozhodovací matice pro priority podle typu byznysu.
Kde si nechat poradit nebo implementaci
Tento web provozuje agentura Sniperdesign — pokud chcete zjistit, jak si váš web stojí v ChatGPT, Perplexity a Google AIO, dává větší smysl rychlý audit než obecné školení. V auditu AI viditelnosti typicky řešíme 4 věci:
- Kde už jste citovaní — manuální audit top 30 oborových KW v ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AIO
- Kde ztrácíte vůči konkurenci — kdo z vašeho oboru se v AI odpovědích objevuje a vy ne
- Které URL mají nejvyšší AI upside — shortlist 10–20 stránek s největším potenciálem pro AEO playbook
- Co upravit během prvních 90 dní — prioritní seznam quick wins + střednědobý plán
První konzultace nezávazná — projdeme to nad vaším konkrétním webem, ne nad obecnou metodikou.
