Jak často se zobrazuje AI přehled? Jedno číslo není
Otázka zní jednoduše a odpověď na ni chce každý, kdo plánuje obsah. Jenže jedno citovatelné číslo neexistuje — a není to proto, že by ho nikdo nezměřil. Je jich moc a měří každé něco jiného.
Krátká odpověď
- Google podíl nezveřejňuje. Žádné oficiální číslo neexistuje.
- Publikované odhady třetích stran se pohybují od 13 do 60 % podle vzorku dotazů, zařízení a období.
- Pro rozhodování je použitelnější vlastní odečet na dotazech, které vás zajímají, než cizí průměr.
Níž ukážu, jak široký ten rozptyl je, proč vzniká — a na jednom případu z tohohle webu, jak snadno se takové číslo přebere bez kontextu.
Jak široký ten rozptyl je
Když jsem pak hledal dál, ukázalo se, že to není výjimka. U žádné z následujících hodnot jsem se nedostal k primárnímu reportu — buď odkaz nikam nevedl, nebo se citace řetězila dál. Uvádím je proto jako ilustraci rozptylu, ne jako ověřená čísla:
| Uváděná hodnota | Na čem měřená | Proč to není srovnatelné |
|---|---|---|
| 25 % dotazů | vzorek okolo 22 milionů hledání | neznámé složení vzorku |
| 34,5 % pokrytí, špička 47 % | tentýž zdroj, jiný ukazatel | jiná metrika než ta nad ním |
| 43 % hledání | jedno komerční měření | metoda mísí několik zdrojů dat |
| 48–50 % sledovaných hledání | přehledy 2026, proti ~31 % rok předtím | jmenovatel jsou sledovaná slova, ne hledání |
Sekundární přehledy samy uvádějí, že napříč studiemi se objevuje rozsah 13 až 60 % — také bez ověření u primárních zdrojů.
Proč se rozcházejí
Není to nutně chyba měření. Většinou měří jinou věc:
Pět důvodů, proč se čísla nedají srovnat
- Jiný vzorek dotazů Měření na e-shopových dotazech najde přehledů málo, měření na návodech hodně. Bez složení vzorku je číslo neinterpretovatelné.
- Sledovaná slova nejsou všechna hledání Nástroje uvádějí podíl na svém seznamu klíčových slov. Podíl napříč vyhledáváním z toho neplyne.
- Zařízení a přihlášení Uvádí se, že se přehledy chovají jinak na mobilu a jinak u přihlášených. Google to ale nepotvrzuje, takže to berte jako pozorování nástrojů.
- Různá období Meziroční skoky jsou velké. Rok starý údaj proto neříká nic o dnešním stavu.
- Různá metoda sběru Od vlastního odečtu SERP po nákup partnerských dat. Každá metoda vidí jinou část reality.
Co uvádí Google
Nic. Podíl dotazů s AI přehledem nezveřejňuje — a je to nápadné ve srovnání s tím, jak ochotně zveřejňuje čísla o uživatelích AI Mode.
V nápovědě se drží obecné formulace, že se přehled objeví, když systémy vyhodnotí, že generativní AI pomůže. Že u AI Mode naopak popisuje i případ, kdy odpověď nedá, rozebírá samostatný článek.
Případ z vlastního webu
V článku o AI trendech jsem mezi „pěti čísly, která musíte znát“ uváděl tohle:
25,1 % Google SERPs obsahuje AI Overview panel (Semrush, 2025) — nárůst z 13,1 % v březnu 2025
Otevřel jsem tu odkazovanou studii, abych ji použil i tady. Na té stránce jsem to číslo 17. 8. 2026 nenašel. Co na ní je:
| Co studie skutečně dělá | Údaj |
|---|---|
| vzorek | 200 000 klíčových slov z amerických databází |
| období měření | 1.–10. září 2024 |
| publikováno | 22. července 2025 |
| co analyzuje | jen klíčová slova, která přehled aspoň jednou spustila |
| podíl napříč všemi hledáními | neuvádí |
Studie tedy zkoumá, jak vypadají dotazy, u kterých se přehled objeví — ne u kolika procent hledání se objeví. To je jiná otázka a jiný jmenovatel.
Co s tím prakticky
Když číslo potřebujete převzít, citujte jen takové, u kterého znáte primární zdroj, složení vzorku, období měření a jmenovatel. Když je nemáte, použijte raději rozpětí a přiznejte limit. Detailní postup ověřování tady neopakuju — má ho jak číst studie o AI viditelnosti.
Když ho potřebujete pro rozhodnutí, spočítejte si vlastní. Je to vzorek vašich dotazů, ne trhu — a právě proto je pro vaše rozhodování relevantnější než cizí průměr napříč miliony slov, která s vaším oborem nemají nic společného.
Vlastní odečet za půl hodiny
- Vyberte 50 až 100 dotazů Ty, na kterých vám opravdu záleží. Menší vzorek dá příliš nestabilní výsledek.
- Rozdělte je podle záměru Informační, srovnávací, nákupní. Právě tady vznikají největší rozdíly a průměr přes všechny je zavádějící.
- Měřte mobil a desktop zvlášť Slučovat je znamená vyrobit si vlastní nesrovnatelné číslo.
- Zapisujte jen ano/ne Objevil se přehled, nebo ne. Nic dalšího zatím neřešte — složitější metrika vám odečet jen prodraží.
- Zopakujte za dva až čtyři týdny Ve stejnou denní dobu a za stejných podmínek: země, jazyk, zařízení, ideálně bez přihlášení.
Jak často se přehled zobrazí, přitom není totéž jako kolik prokliků se ztratí — to je jiná metrika s jiným měřením. Rozebírá ji zero-click a AI přehledy a propady návštěvnosti vydavatelů.
Co z toho neplyne
Že jsou ta čísla vymyšlená
Většina z nich nejspíš na svém vzorku sedí. Problém je v nesrovnatelných metodikách a v přebírání bez kontextu.
Že se dá vybrat to správné
Bez jednotné definice jmenovatele není co srovnávat. Vybrat jedno číslo znamená jen vybrat jednu metodiku.
Že platí pro Česko
Všechna, která jsem viděl, jsou z amerických vzorků. České veřejné měření nemám.
Limity
Ověřoval jsem jednu studii u zdroje (tu, kterou jsem sám citoval) a u ostatních hodnot jsem se k primárnímu reportu nedostal. Neznamená to, že neexistují — znamená to, že je odsud nemůžu doložit.
Rozsah 13–60 % přebírám z přehledů, které ho samy uvádějí. Vlastní měření četnosti jsem nedělal.
Datum odečtu: 17. srpna 2026.
Co si odnést
Google to číslo nezveřejňuje. Cokoli, co koluje, je měření třetí strany na jejím vzorku.
Rozsah je tak široký, že jedno číslo nemá smysl citovat. Od 13 do 60 % není nepřesnost, to je jiná otázka měřená jinak.
Vlastní odečet na vašich dotazech je použitelnější než cizí průměr — právě proto, že je váš.
