Odhlášení z AI u Seznamu: co je doložené
Seznam v partnerské nápovědě ke službě Seznam AI uvádí user-agenta Seznam-Extended jako způsob, jak se z ní odhlásit přes robots.txt. V dokumentaci procházení, kam se pro robots.txt chodí, není. Změřil jsem 33 českých zpravodajských a oborových webů: pravidlo pro něj má jeden.
Zahraniční AI roboty přitom ošetřuje šestnáct z nich.
Co přesně Seznam uvádí
V nápovědě pro partnery u služby Seznam AI stojí:
„Pokud se do této nové služby nechcete zapojit, v souboru robots.txt na příslušné doméně specifikujte zákaz přístupu pro User-agent „Seznam-Extended“ (Disallow). Na váš web již nadále nebudeme uživatele přivádět ani s jeho obsahem v rámci Seznam AI pracovat.“
Vyplývají z toho dvě věci.
Mechanismus je popsaný jako běžné pravidlo v robots.txt. Žádné rozhraní, žádná žádost, žádný formulář — samostatná skupina na pojmenovaného user-agenta, analogicky k Google-Extended.
Není to odhlášení zadarmo. Podle téže věty s ním mizí i přiváděná návštěvnost z ploch Seznam AI. Podle téhle formulace tedy Seznam staví věc jako volbu mezi nepoužíváním obsahu v rámci Seznam AI a přiváděním návštěvnosti z těch ploch — ne jako jednosměrnou ochranu.
Je to napsané tam, kam webmaster nechodí
Tady je jádro problému. Seznam má dvě místa s dokumentací a opt-out je v tom méně navštěvovaném:
| Kde | Co tam je |
|---|---|
| Dokumentace procházení webu | SeznamBot a zástupný *; direktivy Disallow, Allow, Request-rate, Sitemap. Seznam-Extended tu uvedený není |
| Nápověda pro partnery u Seznam AI | Seznam-Extended |
Kdo řeší robots.txt, otevře to první. Kdo řeší monetizaci obsahu, to druhé. Opt-out z AI je přitom téma, které patří oběma.
Měření: kdo ho v Česku používá
Stáhl jsem robots.txt 33 českých zpravodajských a oborových webů (podařilo se u všech 33, odečet 9. 8. 2026) a hledal, kdo má jaká pravidla.
| Co má web v robots.txt | Kolik z 33 |
|---|---|
pravidlo pro Seznam-Extended | 1 |
pravidlo pro SeznamBot (běžný crawler vyhledávání, ne AI opt-out) | 2 |
| pravidlo aspoň pro jednoho zahraničního AI robota | 16 |
| žádné pravidlo pro žádného ze sledovaných AI robotů | 17 |
| pravidla pro šest a víc AI robotů najednou | 9 |
Ten jediný web se Seznam-Extended u něj má Disallow: /, tedy skutečné odhlášení, ne dekoraci.
Zahraniční roboty přitom měřené weby řeší docela pilně:
| Robot | Na kolika webech |
|---|---|
| Bytespider | 13 |
| GPTBot | 11 |
| Amazonbot | 11 |
| ClaudeBot | 10 |
| Google-Extended | 9 |
| PerplexityBot | 8 |
| anthropic-ai | 6 |
| CCBot | 6 |
Devět webů ošetřuje šest a víc AI robotů naráz. Někdo si s tím tedy dal skutečnou práci — a pravidlo pro Seznam-Extended, které Seznam uvádí v partnerské nápovědě, má jeden web z třiatřiceti.
Pro srovnání: v dřívějším měření robots.txt na Shoptetu nezmiňoval Seznam v robots.txt ani jeden ze 47 e-shopů. Tam to ale dává větší smysl — e-shopy nejsou populace, které se partnerská nápověda týká.
Jak se rozhodnout
Odhlášení nemá univerzálně správnou odpověď, protože se tím zavírají dveře oběma směry.
- Žijete z prokliků na obsah a Seznam vám je vozí: odhlášením přijdete i o ně. Než sáhnete na robots.txt, zkuste ověřit, jestli tenhle zdroj návštěvnosti ve své analytice vůbec umíte odlišit.
- Vadí vám, že se s obsahem pracuje v rámci Seznam AI, a návštěvnost odjinud unesete: Seznam takovou páku v partnerské nápovědě popisuje a je to jeden odstavec v souboru.
- Nejste v programu Seznam Partner: dokumentace k vám mlčí. Pravidlo si přidat můžete, ale nečekejte doložený efekt.
Ať se rozhodnete jakkoli, tohle je minimum, co si ověřit:
Než sáhnete na robots.txt
- Vědět, co odhlášením ztratíte podle Seznamu s ním odpadá i přiváděná návštěvnost z ploch Seznam AI.
- Nepsat pravidlo do skupiny pro hvězdičku skupina pro konkrétního robota nahrazuje skupinu User-agent: *, nesčítá se s ní.
- Nezaměňovat se SeznamBotem to je robot běžného vyhledávání. Zákaz pro něj je něco úplně jiného než zákaz pro Seznam-Extended.
- Ověřit soubor po nasazení stáhněte si robots.txt z produkce a přečtěte, co v něm po nasazení skutečně je.
- Zapsat si datum a důvod za půl roku nikdo nebude vědět, proč tam ten řádek je.
Zápis vypadá takhle:
User-agent: Seznam-Extended
Disallow: /Proč se skupiny nesčítají a jak to celé souvisí se zbytkem souboru, rozebírá návod na robots.txt pro AI roboty.
Co o programu tvrdí sám Seznam
Na téže stránce Seznam uvádí čísla o svých AI funkcích. Jsou to údaje provozovatele o vlastní službě, neověřené třetí stranou, takže je tu nechávám jako jeho tvrzení, ne jako doložený fakt:
- ve Vyhledávání a v Seznam Asistentovi se mezi lety 2023 a 2025 „podařilo zdvojnásobit počet zpravodajských dotazů“,
- „meziročně vzrostl počet hledání i prokliků o 85 %, přičemž míra prokliku (CTR) zůstává stabilní i při výrazně vyšším objemu dotazů“.
Ať už těm číslům věříte jakkoli, ukazují, proč je odhlášení skutečná volba a ne formalita: provozovatel ho podává jako odpojení od zdroje návštěvnosti.
Limity tohohle měření
Jeden odečet, 9. srpna 2026 — dokumentace i robots.txt se mění.
Vzorek 33 médií není náhodný výběr, je to ruční seznam známých českých zpravodajských a oborových webů. Jednotlivé weby nejmenuju.
A hlavně: měřím konfiguraci v robots.txt, ne chování Seznamu. Netestoval jsem, jestli a jak Seznam-Extended respektuje — to z veřejné strany ověřit neumím. Tenhle článek říká, co je dokumentované a kdo si to nastavil, ne co se pak děje.
Tři chyby, které se u toho nabízejí
Usoudit z jedné stránky dokumentace, že něco neexistuje
Dokumentace procházení o Seznam-Extended mlčí. Přesto ho Seznam uvádí — jen v partnerské nápovědě. Sám jsem na to skoro naletěl.
Zaměnit Seznam-Extended se SeznamBotem
Jeden je AI vrstva, druhý běžné vyhledávání. Zákaz pro SeznamBota je něco úplně jiného než odhlášení z AI.
Brát opt-out jako čistý zisk
Podle Seznamu s ním odchází i návštěvnost z těch ploch. Je to výměna, ne ochrana zadarmo.
Shrnutí
Seznam v partnerské nápovědě ke službě Seznam AI popisuje odhlášení přes Seznam-Extended v robots.txt. V dokumentaci procházení to není a u webů mimo tu službu účinek neupřesňuje — a ve vzorku 33 českých médií má to pravidlo jeden web, zatímco zahraniční AI roboty tam řeší šestnáct.
Nedoporučuju ho zapnout ani vypnout. Doporučuju o něm vědět, protože rozhodnutí se dělá mezi ochranou obsahu a návštěvností — a to rozhodnutí dnes většina webů nedělá vědomě.
Jak si ověřit, že robot, který se vám hlásí v logu, je opravdu ten, za koho se vydává, rozebírá ověřování AI robotů. Širší obrázek o Seznamu a AI je v článku o Seznamu a AI vyhledávání.
