Odhlášení z AI u Seznamu: co je doložené
Nejúplněji popisuje Seznam odhlášení z AI odpovědí v nápovědě Vyhledávání. Uvádí pravidlo Disallow: / pro kterýkoli z user-agentů Seznam-Extended, AI nebo MachineLearning, případně meta značku nosnippet. Partnerská nápověda ke službě Seznam AI jmenuje jen Seznam-Extended. Změřil jsem 33 českých zpravodajských a oborových webů: některé z těch tří pravidel má dvanáct, pravidlo pro Seznam-Extended jeden.
Zahraniční AI roboty přitom ošetřuje šestnáct z nich.
Co přesně Seznam uvádí
Nápověda Vyhledávání má stránku Zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu. Podle ní stačí v robots.txt zakázat celý web jednomu z user-agentů Seznam-Extended, AI nebo MachineLearning a Seznam web nepoužije jako zdroj AI odpovědí. Druhou cestou je meta značka nosnippet pro SeznamBota, která ale vypne i textové úryvky ve výsledcích Vyhledávání.
Partnerská nápověda u služby Seznam AI zmiňuje jen Seznam-Extended a připojuje k němu důsledek: „nebudeme uživatele přivádět ani s jeho obsahem v rámci Seznam AI pracovat“. Nápověda Seznam AI v odpovědi autorům obsahu jmenuje jako příklady Seznam-Extended, AI a nosnippet.
Vyplývají z toho tři věci.
Mechanismus je popsaný jako běžné pravidlo v robots.txt. Nápovědy k odhlášení neuvádějí žádné rozhraní, žádost ani formulář — jen samostatnou skupinu na pojmenovaného user-agenta, analogicky k Google-Extended, nebo meta značku.
Podle partnerské nápovědy není odhlášení přes Seznam-Extended zadarmo. S ním mizí i přiváděná návštěvnost z ploch Seznam AI. Seznam tu věc staví jako volbu mezi nepoužíváním obsahu v rámci Seznam AI a přiváděním návštěvnosti z těch ploch — ne jako jednosměrnou ochranu. U AI a MachineLearning nápověda Vyhledávání důsledek pro návštěvnost neuvádí.
AI a MachineLearning nejsou user-agenty Seznamu. Definuje je jednotný standard SPIR, který SPIR v březnu 2026 aktualizoval spolu s organizacemi vydavatelů. Podle standardu MachineLearning zakazuje trénink obecných modelů a tvorbu datových sad, AI navíc i odpovědi v reálném čase, třeba online souhrny. Seznam podle své nápovědy bere kterýkoli z nich jako zákaz AI odpovědí. Oba výklady vedle sebe rozebírá článek o AI sumarizaci Seznamu a vydavatelích.
Kde to Seznam popisuje — každá stránka jinak
Odhlášení je v nápovědě Vyhledávání, jen ne na stránce o robots.txt, ale na samostatné stránce v téže sekci. Partnerská nápověda je užší, zato jako jediná popisuje důsledek pro návštěvnost:
| Kde | Co tam je |
|---|---|
| Nápověda Vyhledávání, Zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu | Seznam-Extended, AI nebo MachineLearning s Disallow: /, nebo meta značka nosnippet; web se nepoužije jako zdroj AI odpovědí |
| Nápověda Vyhledávání, Robots.txt; anglická Crawling control | v textu AI odpovědi ani Seznam-Extended nezmiňují |
| Partnerská nápověda u služby Seznam AI | jen Seznam-Extended; k tomu konec přivádění uživatelů z ploch Seznam AI |
| Nápověda Seznam AI, odpověď autorům obsahu | jako příklady Seznam-Extended, AI a nosnippet; obsah se v AI odpovědích nepoužije |
Kdo řeší robots.txt a přečte jen stránku o něm, odhlášení z AI v jejím textu nenajde — je na samostatné stránce, kterou nabízí menu sekce. Kdo řeší monetizaci obsahu, dozví se z partnerské nápovědy jen o Seznam-Extended. Opt-out z AI je přitom téma, které patří oběma.
Měření: kdo ho v Česku používá
Stáhl jsem robots.txt 33 českých zpravodajských a oborových webů (podařilo se u všech 33, odečet 9. 8. 2026) a hledal, kdo má jaká pravidla. Původně jsem počítal jen Seznam-Extended. 14. 10. 2026 jsem stejný vzorek stáhl znovu a započítal všechny tři user-agenty z nápovědy Vyhledávání:
Pravidlo Disallow: / v robots.txt, 14. 10. 2026 | Webů z 33 |
|---|---|
jen MachineLearning | 7 |
jen AI | 3 |
AI i MachineLearning | 1 |
Seznam-Extended | 1 |
| aspoň jedno ze tří | 12 |
Skupiny pro tyhle user-agenty měly stejné weby v robots.txt už 9. 8.; obsah pravidel u AI a MachineLearning jsem ale v srpnu neukládal, Disallow: / u nich proto počítám až z říjnového odečtu. Výslovné povolení pro Seznam-Extended nemá žádný z nich.
Ostatní čísla jsou ze srpnového odečtu:
| Co má web v robots.txt, 9. 8. 2026 | Kolik z 33 |
|---|---|
pravidlo pro SeznamBot (běžný vyhledávací robot, ne odhlášení z AI) | 2 |
| pravidlo aspoň pro jednoho zahraničního AI robota | 16 |
| žádné pravidlo pro žádného ze sledovaných zahraničních AI robotů | 17, z toho tři mají AI |
| pravidla pro šest a víc AI robotů najednou | 9 |
Zahraniční roboty přitom měřené weby řeší docela pilně:
| Robot | Na kolika webech |
|---|---|
| Bytespider | 13 |
| GPTBot | 11 |
| Amazonbot | 11 |
| ClaudeBot | 10 |
| Google-Extended | 9 |
| PerplexityBot | 8 |
| anthropic-ai | 6 |
| CCBot | 6 |
Devět webů ošetřuje šest a víc AI robotů naráz a osm z nich má i některé ze tří pravidel z nápovědy Vyhledávání. Někdo si s tím tedy dal skutečnou práci — a konkrétní Seznam-Extended má jeden web z třiatřiceti. Ostatní mají obecné user-agenty, které Seznam podle nápovědy bere také jako zákaz.
Pro srovnání: v dřívějším měření robots.txt na Shoptetu z 8. 8. 2026 neměl žádný ze 47 e-shopů ani jeden z těch tří user-agentů.
Jak se rozhodnout
Odhlášení nemá univerzálně správnou odpověď, protože se tím zavírají dveře oběma směry.
- Žijete z prokliků na obsah a Seznam vám je vozí: podle partnerské nápovědy o ně při odhlášení přes
Seznam-Extendedpřijdete; uAIaMachineLearningdopad na návštěvnost nápověda neuvádí. Než sáhnete na robots.txt, zkuste ověřit, jestli tenhle zdroj návštěvnosti ve své analytice vůbec umíte odlišit. - Vadí vám, že se s obsahem pracuje v rámci Seznam AI, a návštěvnost odjinud unesete: Seznam takovou páku popisuje na všech třech místech nápovědy a je to pár řádků v souboru.
- Chcete zakázat jen trénink modelů:
MachineLearningna to podle standardu SPIR stačí, Seznam vás ale podle své nápovědy vyřadí i ze zdrojů AI odpovědí. Jestli Seznam respektuje přednost, kterou standard dává konkrétním user-agentům — třeba zákaz proMachineLearninga povolení proSeznam-Extended— nápověda neříká. - Nejste v programu Seznam Partner: nápověda Vyhledávání žádný program nezmiňuje, odhlášení tedy popisuje bez téhle podmínky. Důsledek pro návštěvnost uvádí jen partnerská nápověda.
Ať se rozhodnete jakkoli, tohle je minimum, co si ověřit:
Než sáhnete na robots.txt
- Vědět, co odhlášením ztratíte podle partnerské nápovědy odpadá při zákazu pro Seznam-Extended i přiváděná návštěvnost z ploch Seznam AI; nosnippet navíc vypne úryvky ve výsledcích.
- Nepsat pravidlo do skupiny pro hvězdičku skupina pro konkrétního robota nahrazuje skupinu User-agent: *, nesčítá se s ní.
- Nezaměňovat se SeznamBotem to je robot běžného vyhledávání. Zákaz pro něj je něco úplně jiného než zákaz pro Seznam-Extended.
- Ověřit soubor po nasazení stáhněte si robots.txt z produkce a přečtěte, co v něm po nasazení skutečně je.
- Zapsat si datum a důvod za půl roku nikdo nebude vědět, proč tam ten řádek je.
Zápis vypadá takhle:
User-agent: Seznam-Extended
Disallow: /Podle nápovědy Vyhledávání stejně poslouží AI nebo MachineLearning místo Seznam-Extended. Jsou to ale obecné user-agenty standardu SPIR, ne Seznamu — standard je nevztahuje k jedné AI platformě. Proč se skupiny nesčítají a jak to celé souvisí se zbytkem souboru, rozebírá návod na robots.txt pro AI roboty.
Co o programu tvrdí sám Seznam
Na partnerské stránce ke službě Seznam AI uvádí Seznam čísla o svých AI funkcích. Jsou to údaje provozovatele o vlastní službě, neověřené třetí stranou, takže je tu nechávám jako jeho tvrzení, ne jako doložený fakt:
- ve Vyhledávání a v Seznam Asistentovi se mezi lety 2023 a 2025 „podařilo zdvojnásobit počet zpravodajských dotazů“,
- „meziročně vzrostl počet hledání i prokliků o 85 %, přičemž míra prokliku (CTR) zůstává stabilní i při výrazně vyšším objemu dotazů“.
Ať už těm číslům věříte jakkoli, ukazují, proč je odhlášení skutečná volba a ne formalita: provozovatel ho podává jako odpojení od zdroje návštěvnosti.
Limity tohohle měření
Dva odečty téhož vzorku, 9. 8. a 14. 10. 2026 — dokumentace i robots.txt se mění.
Vzorek 33 médií není náhodný výběr, je to ruční seznam známých českých zpravodajských a oborových webů. Jednotlivé weby nejmenuju.
A hlavně: měřím konfiguraci v robots.txt, ne chování Seznamu. Netestoval jsem, jestli a jak Seznam tahle pravidla respektuje — to z veřejné strany ověřit neumím. Záměr vydavatelů z robots.txt taky nepoznám: sedm webů s jen MachineLearning mohlo chtít zakázat jen trénink. Tenhle článek říká, co je dokumentované a kdo si co nastavil, ne co se pak děje.
Tři chyby, které se u toho nabízejí
Usoudit z jedné stránky dokumentace, že jinde nic není
Stránka nápovědy o robots.txt odhlášení z AI nezmiňuje a partnerská nápověda zná jen Seznam-Extended. Úplný výčet je na samostatné stránce nápovědy Vyhledávání. Tady jsem na to v srpnu naletěl.
Zaměnit Seznam-Extended se SeznamBotem
Jeden je AI vrstva, druhý běžné vyhledávání. Zákaz pro SeznamBota je něco úplně jiného než odhlášení z AI.
Brát opt-out jako čistý zisk
Podle partnerské nápovědy s odhlášením přes Seznam-Extended odchází i návštěvnost z ploch Seznam AI. Je to výměna, ne ochrana zadarmo.
Shrnutí
Nejúplněji popisuje Seznam odhlášení z AI odpovědí v nápovědě Vyhledávání: tři user-agenty — Seznam-Extended, AI a MachineLearning — a meta značku nosnippet. Partnerská nápověda uvádí jen Seznam-Extended a k němu konec přivádění uživatelů z ploch Seznam AI. Ve vzorku 33 českých médií má některé z těch tří pravidel dvanáct webů, konkrétní Seznam-Extended jeden, zatímco zahraniční AI roboty tam řeší šestnáct.
Nedoporučuju odhlášení zapnout ani vypnout. Doporučuju o něm vědět, protože rozhodnutí se dělá mezi ochranou obsahu a návštěvností — a u MachineLearning i mezi tím, co říká standard SPIR a jak ho čte Seznam.
Jak si ověřit, že robot, který se vám hlásí v logu, je opravdu ten, za koho se vydává, rozebírá ověřování AI robotů. Širší obrázek o Seznamu a AI je v článku o Seznamu a AI vyhledávání.
