Seznam-Extended je robot, kterým Seznam sbírá obsah pro své AI služby včetně Seznam Asistenta. Řídí se robots.txt, takže ho lze odmítnout. Seznam ale sám uvádí, že odhlášenému webu pak přestane přes Seznam AI přivádět uživatele. Je to rozhodnutí za celý web.
Pokud řešíte AI roboty jen přes GPTBota a spol., v robots.txt vám nejspíš chybí rozhodnutí o Seznam-Extended — a chybí tam i nám, jak zjistíte o pár odstavců níž.
Tenhle text neřeší Seznam jako obchodní kanál. Jde v něm o tři praktické věci: jak Seznam AI čte weby, jak ho zablokujete a kde se vlastně bere viditelnost v Asistentovi. Jestli hledáte to první — jakou roli má Seznam na trhu a kdy do něj investovat — na to je Seznam.cz a AI vyhledávání.
Jak Seznam-Extended zablokujete v robots.txt
Podle nápovědy Seznamu pro partnery se AI robot jmenuje Seznam-Extended a poslouchá robots.txt. Odhlášení vypadá takto:
User-agent: Seznam-Extended
Disallow: /Seznam k tomu dodává, že pokud stránka obsahuje Seznam-Extended: Disallow, direktivu AI: Disallow nebo nosnippet, obsah se v AI odpovědích nepoužije vůbec.
Že jde o snadno přehlédnutelnou věc, si dovolíme doložit na sobě: při psaní tohohle článku jsme si pustili vlastní robots.txt a Seznam-Extended v něm nebyl. Řešili jsme globální roboty a na českého zapomněli. Až si tedy budete robots.txt ladit podle návodu pro AI roboty, přidejte si Seznam mezi věci ke kontrole.
Co vás zablokování bude stát
Pokud vám to zní povědomě, není to náhoda. Podobný kompromis jsme popisovali u odhlašovacího přepínače Googlu i u kategorií v Cloudflare — pokaždé jde o volbu za celý web, u které se za ochranu obsahu platí viditelností.
Co v dokumentaci není, je dopad na klasické výsledky v Seznamu. Formulace mluví o Seznam AI. Domýšlet si zbytek jedním ani druhým směrem tady nebudeme; pokud je to pro vás zásadní, ověřte si to přímo u Seznamu.
Z jakých zdrojů Asistent čerpá
Tohle je pro plánování viditelnosti důležitější než parametry modelu. Seznam v květnu 2026 uvedl, že Asistent využívá data z Vyhledávání, zpravodajských webů, Zboží.cz, Počasí.cz, Firmy.cz, Sport.cz, jízdních řádů a TV programu.
Co víme o modelu a proč to není to hlavní
Pro úplnost, protože veřejná vyjádření se v čase liší:
- Listopad 2025: vlastní model SeLLMa a dočasně i komerční modely od OpenAI provozované v evropských datacentrech přes Microsoft Azure.
- Deklarovaný cíl: provozovat Asistenta výhradně na interních modelech a ve vlastních datových centrech.
- Květen 2026: oznámení zmiňuje už jen vlastní technologii SeLLMa — komerční modely neuvádí, ale ani nevyvrací.
Veřejně tedy není jednoznačné, jestli ten dočasný stav trvá. Pro rozhodování majitele webu to naštěstí moc nemění: o tom, jestli se do odpovědí dostanete, rozhodují spíš zdroje dat než to, který model text formuluje.
Časté chyby
Řešit jen globální roboty
GPTBot, ClaudeBot a spol. jsou jen část. V Česku má vlastního AI robota i Seznam.
Zablokovat Seznam-Extended bez rozmyslu
Seznam sám uvádí, že pak přestane i přivádět uživatele. Není to bezplatné gesto.
Řešit viditelnost jen na vlastním webu
Většina jmenovaných zdrojů jsou služby Seznamu. U e-shopu rozhoduje i Zboží.cz.
Zajímat se hlavně o to, jaký je to model
Parametry modelu jsou dobrá hospodská debata. S vaší viditelností hýbou zdroje dat.
Co tenhle článek neřeší
Pozici Seznamu na trhu ani návod na optimalizaci — obojí je v hlavním článku o Seznamu.
Monetizaci pro vydavatele — Seznam u AI sumarizací uvádí stejné parametry jako u služby Newsfeed, takže se to týká hlavně webů, které v Newsfeedu už jsou.
Měření návštěvnosti z Asistenta — veřejný nástroj, který by ji spolehlivě oddělila, nemáme; platí tu totéž co u měření AI kanálů obecně.
Co si odnést
Pokud si robots.txt ladíte podle článků o GPTBotovi, chybí vám tam řádek — a je to řádek pro vyhledávač, který v Česku pořád drží nezanedbatelný podíl.
Jestli ho tam ale přidat s Disallow, je jiná otázka. Seznam u odhlášení otevřeně říká, že s ním končí i přivádění uživatelů — takže platí totéž, co jsme psali u jiných nástrojů: obsah si ochráníte, viditelnost dáte pryč.
A pokud vám jde hlavně o to být v odpovědích vidět, začněte jinde než u robots.txt — u toho, jestli jste v Zboží.cz a Firmy.cz, tedy ve zdrojích, ze kterých Asistent podle Seznamu čerpá.
Nevíte, jestli máte AI roboty na webu ošetřené správně? V AI SEO auditu za 9 990 Kč projdeme robots.txt, indexaci i to, odkud vás AI nástroje reálně berou. Hotové vzory stránek najdete v AI SEO Wireframe Packu.
Zdroje: nápověda Seznamu pro partnery (Seznam AI), nápověda Vyhledávání a blog Seznam.cz z listopadu 2025 a května 2026. Stav k 19. 7. 2026 — Seznam službu vyvíjí, článek budeme aktualizovat.
