Seznam AI, dřív Seznam Asistent, je konverzační asistent Seznamu, který tisková zpráva z 25. 5. 2026 ohlásila v betě pro všechny přihlášené. Podle nápovědy odpovídá z indexu Vyhledávání a z Počasí.cz a kombinuje vlastní model SeLLMa s modely OpenAI přes Microsoft Azure. Seznam přitom podle StatCounteru drží v Česku kolem 15 % prokliků z vyhledávání, takže pro většinu firem zůstává doplňkem ke Googlu. Článek shrnuje, co o Seznam AI tvrdí tisková zpráva a co nápověda — v několika bodech si odporují —, odkud asistent čerpá, kde se v něm objevuje reklama a jak na něj web připravit.
Vycházím z nápovědy Seznam AI, nápovědy Vyhledávání a Skliku, tiskových zpráv Seznamu a dat StatCounteru ve stavu k 14. 10. 2026. Seznam AI jsem netestoval a do Seznam Webmasteru ani Skliku jsem se nepřihlašoval.
Jaký podíl má Seznam ve vyhledávání — kolem 15 % prokliků
Podle StatCounteru připadlo v září 2026 v Česku na Seznam 15,05 % prokliků z vyhledávačů, na Google 78,71 % a na Bing 4,73 % (odečteno 14. 10. 2026). StatCounter ale nepočítá hledání: měří prokliky na weby, které mají jeho měřicí kód, a data ještě 45 dní reviduje. Hledání, po kterém nikdo neklikne, nevidí vůbec.
Čísla o podílu Seznamu se proto mezi zdroji liší podle toho, co který zdroj měří; proč, rozebírá článek o podílu Seznamu. Pro rozhodnutí je spolehlivější poměr návštěv a konverzí ze Seznamu a z Googlu ve vlastní analytice.
Zdroj: StatCounter, vyhledávače v Česku.
Co je Seznam AI — tisková zpráva a nápověda se rozcházejí
Asistenta Seznam spustil 25. 11. 2025 ve zkušebním provozu pro vybranou skupinu uživatelů a 25. 5. 2026 ho podle tiskové zprávy zpřístupnil v betě všem přihlášeným. Tisková zpráva mu ještě říkala Seznam Asistent, nápověda i titulek stránky asistent.seznam.cz k 14. 10. 2026 používají název Seznam AI; oznámení přejmenování jsem nenašel. V několika bodech si tisková zpráva a nápověda odporují:
| Tisková zpráva 25. 5. 2026 | Nápověda Seznam AI k 14. 10. 2026 | |
|---|---|---|
| Kdo ji má | všichni přihlášení | pilotní režim pro část uživatelů, rozšiřování postupně |
| Kde | domovská stránka Seznamu, aplikace Seznam, Vyhledávání, asistent.seznam.cz | domovská stránka Seznamu a výsledky Vyhledávání; aplikace přijde později |
| Odkud bere data | Vyhledávání, zprávy a další služby Seznamu | webový a zpravodajský index Vyhledávání a Počasí.cz |
Tisková zpráva uváděla mezi zdroji také Zboží.cz, Počasí.cz, Firmy.cz, Sport.cz, jízdní řády a TV program; nápověda z nich k 14. 10. 2026 uvádí jen Počasí.cz.
Nápověda k tomu uvádí tři věci, které tisková zpráva nemá:
- Modely: kombinace vlastního modelu SeLLMa a modelů OpenAI přes Microsoft Azure; cílem je běžet výhradně na SeLLMě. Totéž Seznam psal už v listopadu 2025.
- Limity: služba je zdarma, standardní účet má 40 dotazů denně a 100 týdně, uživatelé služby Seznam bez reklam 400 týdně. V jedné konverzaci jde v betě položit nejvýš 10 dotazů.
- Zdroje u odpovědi: Seznam AI ukazuje všechny zdroje, které měl model k dispozici, a neoznačuje, které skutečně použil.
Zdroje: tisková zpráva z 25. 5. 2026, oznámení z 25. 11. 2025 a nápověda Seznam AI — časté dotazy, beta verze, jak Seznam AI funguje a limity pro konverzace.
Odkud Seznam AI čerpá — a co z toho firma ovlivní
Podle nápovědy k 14. 10. 2026 pracuje Seznam AI s webovým a zpravodajským indexem Vyhledávání a s Počasí.cz. Stránka o betě vyjmenovává služby, které se připojí postupně: Zboží.cz, Mapy.com a Firmy.cz, Sreality.cz a Sauto.cz, TV program, Podcasty a Stream.cz. Termín neuvádí.
Co z toho může firma ovlivnit:
- Web v indexu Vyhledávání — hlavní zdroj. Rozhoduje, jestli k webu pustíte SeznamBota a jestli je stránka v indexu (postup níž).
- E-shop a Seznam Nákupy — placené nabídky z produktového feedu ve formátu Zboží.cz se v Seznam AI zobrazují od května 2026. Jak se na Zboží.cz dostat, popisuje článek o Zboží.cz a Seznam AI.
- Vydavatel v programu Newsfeed — od 1. 5. 2026 smí Seznam podle smluvních podmínek užívat jeho obsah pro Seznam AI za provizi z reklamy po prokliku. Podrobnosti má článek o AI souhrnech a vydavatelích.
- Lokální firma a Firmy.cz — tisková zpráva katalog jmenuje mezi zdroji asistenta, nápověda ho zatím řadí mezi budoucí. Co v zápisu zkontrolovat, rozebírá článek o zápisu na Firmy.cz.
Zdroje: nápověda Seznam AI — časté dotazy a beta verze — a Lupa.cz, 24. 5. 2023.
Kde Seznam AI potkáte ve vyhledávání — souhrny a reklama
Nápověda Vyhledávání popisuje tři prvky s jazykovým modelem přímo ve výsledcích:
- Sumarizace stránky s výsledky — ozdrojovaný souhrn toho nejrelevantnějšího z organických výsledků.
- Sumarizace trendujících témat — souhrn tématu ze zpravodajských článků.
- Přímá odpověď od jazykového modelu — odpověď z dat, na kterých se model učil, bez aktuálních zdrojů.
Podle nápovědy z nich mohou přihlášení uživatelé přejít do Seznam AI. Google má v Česku obdobný panel, Přehled od AI, od 20. 5. 2025.
V Seznam AI se objevuje i reklama. Pod odpověďmi mohou být inzeráty Skliku z vyhledávacích a Chytrých kampaní, v sekci označené Sponzorované výsledky a nejvýš dva k dotazu. Seznam je podle nápovědy vydává hlavně u dotazů, kde uživatel projeví zájem o zboží nebo službu; plochy v Seznam AI nejde zvlášť cílit ani vyloučit a výkon se počítá do statistik kampaně. Vedle toho se v Seznam AI zobrazují nabídky Seznam Nákupů. Seznam tvrdí, že inzerce odpověď neovlivňuje — zvenku se to ověřit nedá.
Zdroje: Vychytávky v nápovědě Vyhledávání, Sklik inzeráty v Seznam AI v nápovědě Seznam AI a blog Seznamu z 25. 6. 2026, podle kterého se nabídky Seznam Nákupů v Seznam AI zobrazují od května 2026.
Jak web na Seznam AI připravit — šest kroků
-
Ověřte web v Seznam Webmasteru
Nápověda ho popisuje jako nástroj, který ukazuje, kolik stránek navštívil robot, kolik jich je v indexu a které hlásí chybu; web se v něm podle ní ověřuje meta značkou nebo souborem. Webový index Vyhledávání je podle nápovědy hlavní zdroj Seznam AI.
-
Rozhodněte, co smí AI
Pro AI odpovědi popisuje nápověda pravidlo Disallow: / pro Seznam-Extended, AI nebo MachineLearning, nebo meta značku nosnippet pro SeznamBota, která ale vypne i úryvky ve výsledcích. Rozdíly mezi těmito pravidly rozebírá článek o AI souhrnech a vydavatelích.
-
Udržujte zápis na Firmy.cz
Tisková zpráva jmenuje katalog mezi zdroji asistenta, nápověda ho zatím řadí mezi budoucí. Pro lokální firmu je aktuální zápis základ bez ohledu na AI.
-
E-shop: připravte produktový feed pro Zboží.cz
Placené nabídky Seznam Nákupů z feedu se v Seznam AI zobrazují od května 2026. Registrace je podle nápovědy Skliku zdarma, nabídky se ale zobrazují jen s dobitým kreditem.
-
Mějte strukturovaná data pro výsledky Seznamu
Vyhledávání podle nápovědy čte strukturovaná data schema.org pro rozšířené úryvky, třeba produktové, článkové nebo FAQ, a Open Graph hlavně pro obrázkové náhledy. Jestli strukturovaná data čte i Seznam AI, nápověda neuvádí.
-
Otestujte dotazy svého oboru
Seznam AI vyžaduje přihlášení a má limit dotazů. Ve zdrojích uvádí všechno, co měl model k dispozici, takže uvedený web ještě neznamená, že z něj odpověď čerpala.
Zdroje: Seznam Webmaster, Strukturovaná data a Zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu v nápovědě Vyhledávání, Registrace provozovny a Specifikace feedu v nápovědě Skliku. Rozdíly mezi těmito pravidly a měření českých médií má článek o AI souhrnech a vydavatelích.
Kdy Seznam řešit — podle vlastních dat, ne podle průměru
Kdy dává smysl Seznam řešit aktivně
- Analytika ukazuje návštěvy a konverze ze Seznamu Porovnejte je s Googlem za stejné období. Celotržní procento o vašem webu nic neříká.
- Jste lokální firma Firmy.cz je katalog Seznamu a stránka o betě ho počítá mezi služby, které se k Seznam AI připojí.
- Máte e-shop pro český trh Nabídky Seznam Nákupů vznikají podle nápovědy Skliku z XML feedu ve formátu Zboží.cz a nápověda Seznam AI uvádí, že se v Seznam AI zobrazují. Vedle nich tam mohou být inzeráty Skliku z vyhledávacích a Chytrých kampaní.
- Vydáváte zprávy nebo publicistiku Pro partnery Newsfeedu je Seznam AI smluvně upravený kanál s provizí z reklamy po prokliku.
Prioritou Seznam není, když web cílí mimo Česko, když vaše data ukazují ze Seznamu zanedbatelné návštěvy nebo když máte rozpočet jen na jeden kanál. Pak má přednost Google a nástroje, které vaše cílová skupina prokazatelně používá.
Pět chyb kolem Seznamu a AI — a jak se jim vyhnout
Citovat podíl Seznamu bez zdroje a metody
StatCounter měří prokliky na weby se svým kódem, ne hledání. Jiné zdroje vycházejí jinak.
Řešení: Uvádějte zdroj, období a co se měří.
Počítat Heureku do ekosystému Seznamu
Seznam ji nejmenuje mezi zdroji Seznam AI ani mezi svými službami.
Řešení: Heureka je samostatná firma.
Zakázat kvůli AI SeznamBota
SeznamBot je robot běžného vyhledávání. Jeho zákaz by zasáhl i výsledky vyhledávání, ne jen AI odpovědi; nosnippet zase vypne i textové úryvky.
Řešení: Pro AI odpovědi použijte user-agenty pro AI nebo nosnippet.
Brát zdroj u odpovědi jako důkaz, že AI váš text použila
Seznam AI uvádí všechno, co měl model k dispozici, a neoznačuje, co skutečně využil.
Řešení: Čtěte zdroje jako seznam podkladů.
Stavět strategii na Seznam AI
Je v betě, s limitem dotazů a bez zveřejněných čísel o tom, kolik lidí ji používá.
Řešení: Sledujte a testujte, rozhodujte podle dat.
Co kolem Seznam AI sledovat — beta pořád běží
Nejisté zůstává, kolik lidí Seznam AI používá, kdy skončí beta a jestli platí verze tiskové zprávy, nebo nápovědy, kdy se připojí Zboží.cz, Firmy.cz a další služby a podle čeho asistent vybírá zdroje. Seznam to veřejně nepopisuje a nápověda se průběžně mění, proto stav ověřujte přímo v ní. Pro většinu firem z toho plyne: mít v pořádku základ pro Seznam, sledovat vlastní data a strategii stavět na kanálech, které prokazatelně přinášejí návštěvy a konverze.
Jestli k vám smí robot Seznamu, které AI odpovědi máte zakázané a jak vás Seznam AI zmiňuje na vzorku dotazů, projdeme v Auditu AI viditelnosti za 3 600 Kč bez DPH — spolu s údaji na Firmy.cz a viditelností v ChatGPT, Perplexity a Přehledu od AI.
Transparentně: Stav k 14. 10. 2026 podle nápovědy Seznam AI, nápovědy Vyhledávání a Skliku, tiskových zpráv Seznamu z listopadu 2025 a května 2026 a dat StatCounteru. Seznam AI jsem netestoval. Jak vzniká obsah tohoto webu, popisujeme na stránce autora.
