Seznam.cz si v Česku dál drží roli významného menšinového vyhledávače — podle veřejných dat z let 2024–2025 se pohybuje zhruba mezi 11 a 15 procenty organického trhu vedle 79 až 82 procent Googlu. V listopadu 2025 přitom uvedl vlastního AI asistenta v testovacím provozu a v květnu 2026 ho zpřístupnil v beta verzi všem přihlášeným uživatelům. Stojí na vlastním českém jazykovém modelu SeLLMa, podle veřejně citovaných informací s 70 miliardami parametrů a investicí přes 100 milionů Kč. Pro většinu českých firem proto Seznam dává smysl hlavně jako doplněk ke Googlu, zejména u starší cílové skupiny, lokálních dotazů a vybraných oborů.
Seznam je přitom jen jedna část skládačky — jak spolu souvisí optimalizace pro Google, AI nástroje a odpovědní enginy, mapuje hlavní průvodce SEO vs. GEO vs. AEO vs. AIO.
Tržní pozice Seznam.cz v Česku k roku 2026
Podíl Seznamu na českém vyhledávání v poslední dekádě dlouhodobě klesá ve prospěch Googlu. Konkrétní čísla podle dostupných veřejných zdrojů (Statista, Statcounter, 2024–2025):
- Google: ~79 až 82 % organického vyhledávání v CZ.
- Seznam.cz: ~11 až 15 % organického vyhledávání v CZ.
- V roce 2015 měl Seznam ještě ~20 %, pokles za zhruba 10 let je výrazný.
V placené reklamě je pozice Seznamu silnější — Sklik tvoří podle veřejně citovaných odhadů kolem 25 % CZ search PPC trhu, hlavně díky levnějšímu CPC (o 20 až 40 % nižší než Google Ads) a silné pozici u uživatelů ve věku 55 až 64 let.
Seznam Asistent a SeLLMa — český vstup do AI vyhledávání
V listopadu 2025 uvedl Seznam Seznam Asistenta v testovacím provozu — vlastní konverzační AI nástroj, který kombinuje prvky chatového asistenta a vyhledávání. 25. května 2026 ho zpřístupnil v beta verzi všem přihlášeným uživatelům zdarma. Dostupný je přes samostatnou adresu asistent.seznam.cz a podle aktuální podoby služby i z rozhraní Seznam.cz.
Jazykový model SeLLMa
Asistent stojí na vlastním českém jazykovém modelu Seznamu — SeLLMa. Podle veřejně citovaných informací jde o model postavený na open-source základu Llama 3.1 od Mety, v rozsahu kolem 70 miliard parametrů, s investicí Seznamu řádově přes 100 milionů Kč.
Není to ale celý obrázek. Seznam v listopadu 2025 uvedl, že Asistent používá vlastní model SeLLMa a dočasně i komerční modely od OpenAI provozované v evropských datacentrech přes Microsoft Azure, s dlouhodobým cílem provozovat ho výhradně na interních modelech. Oznámení z května 2026 už zmiňuje jen SeLLMa, takže veřejně není jednoznačné, jestli ten dočasný stav trvá. Podrobněji to rozebírá samostatný článek o Seznam Asistentovi.
Hlavní odlišnost proti Google AI Overviews a ChatGPT
V roce 2026 jsou Google AI Overviews rozšířené ve více než 200 zemích a 40+ jazycích (česky včetně), takže český trh už není v AI vrstvě izolovaný jen na lokální hráče. Seznam Asistent proto stojí proti silné globální konkurenci.
| Aspekt | ||
|---|---|---|
| Jazyk a kontext | Doladěný na češtinu, idiomy a kontext CZ trhu | Funguje v češtině, ale primárně trénovaný na globálních datech |
| Propojení | Přímé napojení na Mapy.cz, Firmy.cz, počasí, jízdní řády, Heureku, Sreality.cz | Globální data + běžný web; Google AI Overviews navíc vlastní znalostní databázi Googlu |
| Datová centra a GDPR | Evropská datová centra; podle veřejných vyjádření Seznamu důraz na evropské zpracování dat | Globální datová centra (US, EU); EU varianty jsou možné, ale ne výchozí |
| Kvalita modelu | 70 miliard parametrů; přizpůsobený, ale menší než nejlepší světové modely | Špičkové modely (Claude Opus 4.x, GPT-5.x, Gemini 2.x) výrazně větší; v obecných mezinárodních benchmarcích a šíři použití obvykle silnější |
| Tržní rozsah | CZ trh ~11–15 % organic + adopce Asistenta ještě roste | Google ~79–82 % CZ organic, ChatGPT/Perplexity rostou mezinárodně |
Kdy má Seznam.cz pro firmu smysl
Pro většinu českých firem zůstává Google primárním vyhledávacím kanálem a globální AI asistenti a vyhledávací nástroje (ChatGPT, Perplexity, Claude) primárním AI kanálem. Seznam je důležitý sekundární kanál v několika konkrétních situacích.
Kdy Seznam dává smysl aktivně řešit
- Starší cílovka Sklik má silnou pozici u 55 až 64 let; Seznam.cz je u této skupiny stále zvyklý vstup do internetu.
- Lokální dotazy Dotazy typu restaurace v Brně nebo autoservis Praha 9 — Mapy.cz a Firmy.cz zůstávají v Česku důležitou lokální vrstvou.
- Reality Sreality.cz patří mezi nejsilnější české realitní portály a v řadě segmentů je velmi viditelný.
- Automotive, finance, cestování Obory s vysokým podílem starší cílovky a lokální specifiky.
- E-shopy s českou recenzí Heureka a Zboží.cz jako srovnávače, integrace recenzí zpět na produkt.
- Placená reklama s nižším CPC Sklik o 20–40 % levnější než Google Ads; vhodné pro testování a dlouhodobou kampaň.
Kdy Seznam.cz není priorita
Mladá cílovka (18–25 let)
Mladí uživatelé v Česku používají primárně Google, Instagram, TikTok a YouTube. Sklik a Seznam organic mívají u této skupiny menší dosah a investice se vrátí pomaleji než stejný rozpočet na Google nebo sociální sítě.
Digital-native B2B SaaS
B2B SaaS produkty cílící na vývojáře, marketéry nebo manažery se rozhodují primárně přes Google, LinkedIn a komunitní zdroje (Reddit, Hacker News). Seznam mívá u této cílovky obvykle nižší význam.
Anglické weby cílící mimo CZ
Pokud cílíte na zahraniční trh, Seznam pro vás nemá smysl — má dosah pouze v Česku. Investice patří do Google, Bing a globálních AI vyhledávačů.
Velmi malý rozpočet
Pokud máte rozpočet jen na jeden kanál, prioritizujte Google a globální AI. Seznam se přidává až jako sekundární investice, ne místo primárního kanálu.
Jak optimalizovat web pro Seznam a Seznam Asistenta
-
Ověřte, jak vás Seznam vidí
-
Vyzkoušejte typické dotazy a sledujte, kdo se zobrazuje
-
Mějte aktuální profil v katalogu
-
Zboží + recenze + dostupnost
-
Pokud máte čistě českou cílovou skupinu, otestujte Sklik
-
Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage
Co je v roce 2026 nejisté
- Adopce Seznam Asistenta. Beta od května 2026 je čerstvá — zatím není veřejně dokumentované, kolik uživatelů ho reálně používá místo klasického Seznam vyhledávání.
- Tržní podíl Seznam.cz dál klesá vs. Google. Bez novějších veřejných dat nelze potvrdit, zda se podíl Seznamu stabilizuje, nebo bude dál klesat.
- Kvalita SeLLMy v praxi — 70 miliard parametrů je menší než nejlepší světové modely. Pokud budou uživatelé odpovědi vnímat jako slabší než u zavedených globálních nástrojů, nemusí se k Asistentovi vracet.
- Konkurence Googlu je řádově silnější — Google investuje do AI Overviews a Gemini desítky miliard USD globálně, Seznam stovky milionů Kč v CZ kontextu.
Co si z článku odnést
- Seznam.cz drží v Česku zhruba 11 až 15 procent organického vyhledávání vedle 79 až 82 procent Googlu; trend je dlouhodobě klesající.
- Seznam Asistent běží na vlastním českém modelu SeLLMa (70 mld. parametrů, postavený na Llama 3.1, investice 100+ mil. Kč) a od 25. května 2026 je v beta pro všechny přihlášené uživatele zdarma.
- Hlavní výhoda Seznam Asistenta je v českém kontextu a propojení s vlastním ekosystémem (Mapy.cz, Firmy.cz, Heureka, Sreality.cz), ne v samotné kvalitě jazykového modelu.
- Pro značku v Česku je Seznam důležitý sekundární kanál — primárně u starší cílovky, lokálních dotazů a oborů jako reality, automotive nebo finance.
- Sklik vedle Google Ads dává smysl pro čistě českou cílovku; orientační start 70:30 Google:Sklik.
- Pro AI viditelnost primárně optimalizovat pro Google, ChatGPT a Perplexity; Seznam Asistenta sledovat a testovat.
Chcete odhadnout, jak velký význam má pro vaši cílovou skupinu Seznam oproti Googlu a kde má investice do Seznam ekosystému (Firmy.cz, Heureka, Sklik) největší smysl? AI SEO audit za 9 990 Kč projde vaši analytiku, zhodnotí pozici v Seznam i Google organic i v AI vyhledávačích a navrhne, kam alokovat rozpočet a obsahovou práci. Pokud chcete pravidla pro CZ trh zvládnout sami, AI SEO Wireframe Pack za 1 490 Kč obsahuje checklisty pro Seznam Search Console, Firmy.cz, Heureku i základ Sklik kampaně.
Transparentně: Upgates plně podporuje feedy do Heureka, Zboží.cz, Google Shopping i Sklik, takže s technickým napojením e-shopu na český ekosystém máme dlouhodobou praktickou zkušenost. Tržní podíly a popis Seznam Asistenta v tomto článku vycházejí z veřejně dostupných dat k červnu 2026; konkrétní čísla i adopce nového Asistenta se v čase mění. Jak vzniká obsah tohoto webu, popisujeme na stránce autora.
