Zboží.cz je srovnávač zboží Seznamu a e-shop do něj posílá nabídky přes XML feed. V tiskové zprávě z 25. 5. 2026 ho Seznam uvedl mezi zdroji svého asistenta, kterého nápověda už nazývá Seznam AI, a od května 2026 v Seznam AI ukazuje placené nabídky Seznam Nákupů z téhož feedu. Zobrazení to nezaručuje — jak Seznam AI nabídky vybírá, Seznam nepopisuje. Popisuje ale, co musí e-shop udělat, aby v Seznam Nákupech nabídky vůbec měl: registraci, kredit a feed ve správném formátu. Párování s katalogem pak rozhoduje, ke kterému produktu se nabídka přiřadí.
Článek shrnuje stav k 11. 10. 2026 podle nápovědy Skliku, nápovědy Seznam AI a blogu Seznamu. Do Seznam AI jsem dotazy nezadával a do Skliku ani Centra prodejce jsem se nepřihlašoval — popisuji dokumentaci, ne rozhraní.
Jak se Zboží.cz dostává do Seznam AI — doložené jsou placené nabídky
K 11. 10. 2026 používají texty nápovědy i titulek webu asistent.seznam.cz název Seznam AI; tisková zpráva z května, smluvní podmínky a nápověda Skliku ještě Seznam Asistent. Oficiální oznámení přejmenování jsem nenašel. O tom, jestli je Zboží.cz zdrojem, říkají stránky Seznamu různé věci:
| Zdroj Seznamu | Co uvádí o Zboží.cz |
|---|---|
| Tisková zpráva, 25. 5. 2026 | Asistent využívá data z Vyhledávání, zpravodajských webů, Zboží.cz, Počasí.cz, Firmy.cz, Sport.cz, Jízdních řádů a TV programu |
| Nápověda Seznam AI, časté dotazy | Napojená jsou jen data z webového a zpravodajského indexu Vyhledávání a z Počasí.cz |
| Nápověda Seznam AI, beta verze | Zboží.cz je mezi službami, které se připojí postupně |
| Nápověda Sklik inzeráty v Seznam AI a blog z 25. 6. 2026 | Nabídky Seznam Nákupů se v Seznam AI zobrazují od května 2026 |
Zdroje: tisková zpráva o zpřístupnění asistenta, nápověda Seznam AI — časté dotazy, beta verze a Sklik inzeráty v Seznam AI — a blog o inzerátech v Seznam AI. Co tentýž výčet zdrojů znamená pro lokální firmy, rozebírá článek o zápisu na Firmy.cz.
Seznam Nákupy jsou placená produktová inzerce Seznamu, dřív kampaň Zboží.cz. Od 15. 9. 2025 se v nich dá inzerovat jen přes kampaně ve Skliku a původní nápověda Zboží.cz přesměrovává do nápovědy Skliku. Nabídky vznikají z XML feedu e-shopu a zobrazují se na Zboží.cz, ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, na Obrázky.cz a Sbazar.cz — a podle nápovědy Seznam AI i v Seznam AI, kde si uživatel může vybrat nabídku konkrétního e-shopu. Pro e-shop z toho plynou tři věci:
- Bez kreditu se nabídky nezobrazují. Registrace je zdarma, ale nabídky se ukazují jen s dobitým kreditem a účtuje se každý proklik. Bezplatné zobrazení produktů Seznam Nákupy nenabízejí.
- Výkon ze Seznam AI se ve statistikách Skliku počítá do položky Produkt – doporučené nabídky. Nápověda to uvádí pro imprese i prokliky; vlastní položku pro Seznam AI nezmiňuje.
- Seznam smí data z feedu použít i jinde. Pravidla pro internetové obchody si vyhrazují právo použít údaje z XML feedu pro služby Seznamu a jeho partnerů. Je to vyhrazené právo, ne popis toho, co se s daty děje.
Jak se e-shop na Zboží.cz dostane — registrace, feed a kredit
Postup podle nápovědy Skliku k registraci provozovny, stav k 11. 10. 2026:
-
Ověřte, že web splňuje podmínky
Registrovat se mohou jen internetové obchody. Tuzemský obchod musí mít na webu IČO, kontaktní údaje, nákupní košík nebo objednávkový formulář, obchodní podmínky a zboží k prodeji. Pro zahraniční obchody platí vlastní seznam, mimo jiné web v češtině, ceny v Kč a ceny dopravy do Česka.
-
Připravte XML feed podle specifikace Zboží.cz
Feed pro Heureku, Google Merchant Center ani Facebook Zboží.cz nepřijme. Nahrajte ho na web tak, aby si ho Centrum prodejce mohlo pravidelně stahovat — podle nastavení jednou až dvanáctkrát denně. Správnost ověříte ve validátoru, na který nápověda Skliku odkazuje.
-
Přidejte provozovnu ve Skliku
Nápověda vede postup přes Nastavení účtu Sklik, sekci Provozovny a volbu Přidat provozovnu. Ve formuláři se vyplňuje IČ, obchodní název e-shopu, adresa webu a adresa XML feedu. Kampaň typu Nákupy můžete založit hned po vytvoření provozovny.
-
Dobijte kredit
Registrace je zdarma, nabídky se ale zobrazují jen s dobitým kreditem v Seznam Peněžence a platí se každý proklik. Cenu za proklik určuje aukce, nejméně ale minimum z ceníku pro danou kategorii a cenové pásmo.
-
Počkejte na ověření registrace
S funkčním feedem a kreditem se nabídky podle nápovědy zobrazí během pár hodin. Registraci pak Zboží.cz ověří podle pravidel pro internetové obchody a při nedostatcích vyzve k opravě. Ověření dokončí propojení se zápisem na Firmy.cz, odkud se do Zboží.cz propisuje název firmy, adresa, logo a výdejní místa; to trvá jeden až pět pracovních dní.
Zdroje: Registrace provozovny, Ceník Inzerce Nákupy a XML feed v nápovědě Skliku.
Co do feedu pro Zboží.cz patří — povinné a doporučené značky
Feed bez povinných značek nejde pro inzerci Nákupy použít. Doporučené značky podle specifikace zvyšují kvalitu feedu i kampaně a zároveň zvyšují pravděpodobnost, že se nabídky zobrazí ve výsledcích hledání. Pravidla navíc chtějí, aby údaje ve feedu byly pravdivé a shodovaly se s webem. Celý feed obaluje povinná kořenová značka SHOP a každou nabídku povinná značka SHOPITEM; uvnitř ní jsou tyto značky:
| Značka | Na co dbát |
|---|---|
| PRODUCTNAME (povinná) | Název výrobku podle šablony: výrobce, řada, označení, kód, barva |
| DESCRIPTION (povinná) | Popis výrobku v češtině, bez reklamních textů a sloganů obchodu |
| URL (povinná) | Vlastní adresa každé nabídky i varianty, bez diakritiky |
| PRICE_VAT (povinná) | Konečná cena v Kč včetně DPH a poplatků, totožná s cenou na webu |
| DELIVERY_DATE (povinná) | Doba od přijetí objednávky do expedice ve dnech; 0 znamená skladem |
| IMGURL (povinná) | Obrázek věrně zobrazující nabídku, bez vodoznaků, log obchodu a reklamních nápisů |
| EPREL_ID (povinná v daných kategoriích) | Identifikátor výrobku v evropském registru energetických štítků EPREL |
| EAN, PRODUCTNO, MANUFACTURER (doporučené) | Kód výrobku, produktové číslo výrobce a výrobce — spolu s názvem hlavní údaje pro párování |
| ITEM_ID (doporučená) | Stálý identifikátor nabídky v e-shopu; podle něj a podle názvu Zboží.cz rozpozná duplicity |
| CATEGORYTEXT (doporučená) | Celá cesta kategorie podle stromu Zboží.cz, u jedné nabídky nejvýš 10 hodnot |
| ITEMGROUP_ID (doporučená) | Seskupení variant jednoho výrobku |
Dvě pravidla se do tabulky nevešla a stojí za to je znát:
- Do PRODUCTNAME nepatří údaje obchodu, znaky © ® ™ ani dárky — dárek patří do značky EXTRA_MESSAGE.
- URL nesmí vést na úvodní stránku ani na výběr, kde ještě není určená velikost nebo barva. Má mířit na detail výrobku s jedinou nabídkou.
Zdroje: Specifikace feedu a Pravidla pro internetové obchody v nápovědě Skliku. Jak do feedu zapsat varianty, popisuje návod k variantám produktu.
Párování s katalogem Zboží.cz — název, EAN, výrobce a kód
Všechny nabídky, které lze spárovat, Zboží.cz po zařazení do feedu přiřadí k produktovým kartám v katalogu. Hlavními údaji pro správné spárování jsou podle nápovědy název nabídky (PRODUCTNAME), EAN, výrobce (MANUFACTURER) a produktové číslo výrobce (PRODUCTNO). Proč jednoznačný kód zařadí produkt lépe než samotný název, rozebírá článek o produktovém feedu a GTIN.
Na párování se podepisují ještě dvě věci. ITEM_ID má zůstat stejné, i když se změní název nebo adresa téhož výrobku — když ale na nabídce začnete prodávat jiný výrobek, třeba jinou barvu nebo velikost, ITEM_ID změňte, aby se nabídka odpárovala z neodpovídající karty. A název musí obsahovat všechno, čím se nabídka liší od ostatních ve feedu.
Když se nabídka spáruje špatně, může e-shop podle nápovědy v párovacím nástroji Centra prodejce požádat o přiřazení k jiné produktové kartě. Požadavek ručně kontrolují administrátoři Zboží.cz a zpracování Seznam garantuje do 48 hodin. Zamítnout ho mohou ze tří důvodů:
Proč Zboží.cz zamítá požadavek na spárování
- Nabídka neodpovídá produktu Shodovat se musí všechny parametry. Nabídku televize s úhlopříčkou 55″ nejde napárovat na kartu 48″ modelu, i když nese stejný kód.
- Nabídka je obecná Z údajů nejde poznat, čím se liší od jiného zboží — třeba chybí úhlopříčka. Doplňte do feedu konkrétní parametry.
- Nabídka je duplicitní Na stejný výrobek už na Zboží.cz nabídku máte. Upravte ve feedu tu původní, místo abyste zakládali novou.
Zdroje: Párování nabídek a Specifikace feedu v nápovědě Skliku.
Co o Seznam AI nevíme — a co proto neslibovat
V dokumentaci jsem nenašel ani tohle:
- Jestli se v Seznam AI může objevit obchod bez placené kampaně. Doložené jsou jen placené nabídky Seznam Nákupů.
- Jestli pro Seznam AI platí podmínky doporučených nabídek. Imprese ze Seznam AI se počítají do položky Produkt – doporučené nabídky. Mezi doporučené nabídky na detailu produktu na Zboží.cz se obchod s víc než pěti hodnoceními dostane jen s průměrem nad 70 %. Jestli totéž platí v Seznam AI, nápověda neříká.
- Jestli jde nabídky ze Seznam AI vyloučit. U inzerátů z vyhledávacích a Chytrých kampaní nápověda píše, že plochy v Seznam AI vyloučit nejde; u nabídek Seznam Nákupů to neuvádí.
- Jestli blokace Seznam-Extended v robots.txt ovlivní nabídky z feedu. Co Seznam k odhlášení z AI odpovědí skutečně píše, rozebírá článek o odhlášení ze Seznam AI.
- Jestli Seznam AI čte strukturovaná data z produktových stránek.
Pět chyb se Zboží.cz a Seznam AI — a jak se jim vyhnout
Čekat bezplatné zobrazení
Registrace je zdarma, ale bezplatné zobrazení produktů Seznam Nákupy nenabízejí. Bez kreditu se nabídky neukážou ani na Zboží.cz.
Řešení: Počítejte s cenou za proklik.
Poslat feed pro Heureku
Feedy pro Heureku, Google Merchant Center ani Facebook Zboží.cz nepodporuje a feed bez povinných značek nejde pro inzerci Nákupy použít.
Řešení: Vygenerujte feed podle specifikace Zboží.cz.
Jiná cena ve feedu a na webu
Pravidla chtějí cenu v Kč včetně DPH a poplatků totožnou s cenou na webu. Za porušení pravidel Seznam obchod postihuje podle smluvních podmínek.
Řešení: Plňte feed i web ze stejného zdroje dat.
Obecný název nabídky
Když z nabídky nejde poznat parametry, které ji odlišují, Zboží.cz ji podle nápovědy nemůže napárovat na navržený produkt a požadavek zamítne jako obecnou nabídku.
Řešení: Pište název podle šablony: výrobce, řada, označení, kód, barva.
Slibovat zobrazení v Seznam AI
Jak Seznam AI nabídky vybírá, Seznam nepopisuje. Doložené je jen to, že se nabídky Seznam Nákupů v Seznam AI zobrazují.
Řešení: Slibujte jen to, co Seznam popisuje.
U Zboží.cz máte v rukou feed, ne výběr Seznam AI
Co e-shop ovlivní, je registrace, kredit, feed podle specifikace a nabídky správně spárované s katalogem. Tím dá Seznamu nabídku, kterou může ukázat — jestli ji Seznam AI ukáže, rozhoduje Seznam, a jak, nepopisuje. Výkon sledujte v položce Produkt – doporučené nabídky, kam ho podle nápovědy Sklik započítává, a specifikaci feedu kontrolujte pravidelně: strom kategorií Zboží.cz se podle ní průběžně aktualizuje a o nových kategoriích a parametrech Seznam píše na svém blogu.
Feed posílá zákazníka na produktovou stránku a pravidla chtějí, aby údaje na ní seděly s feedem. Vzor produktové stránky — wireframe, šablonu textu a strukturovaná data — najdete v AI SEO Wireframe Packu, PDF pro sedm typů stránek za 1 490 Kč včetně DPH. Feed ani Zboží.cz Pack neřeší; řeší stránku, na kterou feed vede.
