Firmy.cz je katalog Seznamu, který Seznam jmenovitě uvádí mezi zdroji dat svého AI asistenta. Pro lokální firmu to znamená, že na správnosti zápisu záleží víc než dřív: chybné údaje se odtud můžou dostat do odpovědí. Samotný zápis ale zobrazení nezaručí.
Zápis na Firmy.cz se roky bral jako povinná otravnost — jeden z katalogů, kam se člověk zapíše a zapomene na to. Od letoška už to není jen kolonka navíc.
Co se změnilo
Seznam v květnu 2026 popsal, odkud jeho Asistent bere data: z Vyhledávání, zpravodajských webů, Zboží.cz, Počasí.cz, Firmy.cz, Sport.cz, jízdních řádů a TV programu.
Osm zdrojů, a Firmy.cz je jedním z nich. Právě to je na tom praktické: Seznam ten zdroj jmenuje napřímo. U většiny ostatních AI nástrojů ani nevíte, z čeho berou.
Tři situace, kdy zápis dělá škodu
Tohle není teorie o datech. Vypadá to takhle:
- Kavárna změní otevírací dobu na webu a na zápis zapomene. Někdo dorazí na zavřeno.
- Advokát má v katalogu telefon do kanceláře, ze které se před třemi lety odstěhoval.
- Instalatér má v oboru napsáno jen „instalatérství”, takže není poznat, že dělá i havárie o víkendu — a přesně na to se lidé ptají.
Ve všech třech případech není problém v tom, že by údaj chyběl. Problém je, že existují dvě verze pravdy a systém i člověk si vybere jednu z nich.
Postup
-
Najděte, jestli zápis už neexistuje
-
Zkontrolujte duplicity
-
Opravte údaje, podle kterých vás hledají
-
Napište věcný popis činnosti
-
Placené rozšíření až nakonec
Registrace je podle Firmy.cz zdarma a zabere pár minut. Katalog na svých stránkách uvádí přes 750 tisíc ověřených firem — je to jeho vlastní číslo, ale řádově ukazuje, že prázdný rozhodně není. Šance, že tam vaše firma nějak figuruje už teď, je slušná.
Duplicita je nejčastější a nejhorší problém
Ze všech věcí v tomhle článku je tahle nejdůležitější, protože se řeší nejhůř a nejčastěji vzniká bez vašeho přičinění.
Starý profil vaší firmy může existovat proto, že ho kdysi založil bývalý zaměstnanec, agentura, nebo vznikl automaticky. Vy pak v dobré víře založíte nový — a v katalogu jsou dva. Jeden se správnou adresou, druhý s tou z roku 2019.
Praktický postup: hledejte svou firmu podle názvu, pak zvlášť podle telefonu a pak zvlášť podle adresy. Každé z těch hledání může vytáhnout jiný profil. Když nějaký starý najdete, řešte jeho převzetí přes Firmy.cz, ne založení dalšího.
Recenze: jediný text, který nenapíšete vy
Na profilu je vidět celkové hodnocení, počet recenzí i jejich souhrn. Je to jediný obsah u vaší firmy, který nevytváříte vy — a lidé na něj při rozhodování slyší víc než na váš popis.
Jedna konkrétní rada, která funguje líp než cokoli jiného: řekněte si o recenzi ve chvíli, kdy je spokojenost čerstvá — po dokončení zakázky, ne za měsíc mailem. A profil bez jediné reakce majitele působí hůř než profil s pár negativními recenzemi, na které někdo věcně odpověděl. Víc v článku o recenzích a hodnocení pro AI.
Časté chyby
Založit nový zápis místo převzetí
Vzniknou dva profily s rozpornými údaji. Nejdřív hledat, teprve pak zakládat.
Cpát klíčová slova do názvu
Název firmy má být název firmy. V katalogu ověřených firem to působí nedůvěryhodně.
Vyplnit a deset let nesáhnout
Otevírací doba a kontakt jsou přesně ty údaje, kvůli kterým tam lidé chodí.
Platit za rozšíření nad špatnými daty
Rozšíření bere data ze stejného zápisu. Nejdřív opravit, pak zvažovat placení.
Co si odnést
Seznam jmenuje Firmy.cz mezi zdroji dat svého Asistenta. Z toho neplyne, že vás někam dostane zápis sám o sobě — plyne z toho, že špatné údaje v katalogu už nezůstanou jen v katalogu.
Prakticky to znamená jednu nudnou věc: mít jeden správný zápis, který říká totéž co váš web. Ne dva zápisy, ne poloprázdný profil, ne staré kontaktní údaje.
A pokud vás láká rovnou platit za rozšířené zobrazení — počkejte, dokud nemáte v pořádku základ. Rozšíření si bere data ze stejného zápisu.
Související témata: Local SEO v Česku pro celkový obrázek, Seznam a AI vyhledávání pro roli Seznamu jako kanálu a Seznam-Extended pro to, jak Seznam čte weby.
Máte jednu provozovnu a jde vám hlavně o správný zápis? Zvládnete to sami podle postupu výš. Pokud máte víc poboček, staré duplicity nebo netušíte, odkud si o vás systémy berou údaje, dává smysl nechat to projít v AI SEO auditu za 9 990 Kč.
Zdroje: blog Seznam.cz (květen 2026), stránky Firmy.cz a nápověda Seznamu. Stav k 19. 7. 2026 — služby se vyvíjejí, článek budeme aktualizovat.
