Analýza Profound zjistila, že google.com je druhá nejcitovanější doména v AI Mode hned za YouTube a že citace na vlastní stránky Googlu vzrostly mezi dubnem a červnem 2026 zhruba 8,4×. V jejich vzorku jde skoro celý ten růst z firemních profilů a produktových panelů. Web to není důvod přepisovat — mění se spíš to, kde odpověď vzniká, a tím i to, co z ní uvidíte ve vlastních datech.
Roky platilo jednoduché pravidlo: vyhledávač je rozcestník, vy jste cíl. AI Mode to pravidlo nezrušil, ale u části dotazů rozmělnil: odpověď se poskládá i z podkladů, které hostuje sám Google. Jak moc to ubírá prokliky, změřené není — o tom čísla níže nevypovídají.
Co přesně naměřili
Platforma Profound sledovala citace v AI Mode od 15. dubna do 30. června 2026 a zpracovala přes 32 milionů zaznamenaných výskytů firemního profilu (google.com/searchviewer) ve sledovaných odpovědích. Co přesně se počítá jako jeden výskyt, dodavatel podrobně nerozepisuje — číslo berte jako údaj o řádu vzorku, ne jako přesnou metriku.
Zjištění analýzy
- google.com je #2 citovaná doména V žebříčku Profoundu je před ním jen YouTube, tedy další vlastnictví Googlu. Platí to pro tento dataset, ne jako obecná vlastnost AI Mode.
- Růst zhruba 8,4× za dva a půl měsíce Rychlá změna naměřeného podílu. Čím je způsobená, data neříkají — může za tím být jiný způsob citování, jiné rozhraní i jiné složení sledovaných dotazů.
- Skoro celý růst jde ze dvou míst Firemní profil (Business Profile) a produktový panel (Product Knowledge Panel). Ne z běžných stránek Googlu.
- Koncentrace u lokálního a produktového intentu Pohostinství a cestování, řemesla, restaurace, reality, zdravotnictví — a u produktů srovnávací a specifikační dotazy.
V rozhraní to vypadá tak, že AI Mode vloží firemní profil rovnou do odpovědi jako panel — otevírací doba, poloha, fotky, recenze. Uživatel ho tak vidí přímo v odpovědi. Co to udělá s jeho ochotou kliknout dál a proč Google panel vybral zrovna takhle, z těch dat nezjistíte — měří citace, ne lidi.
Co je změřené a co se jen nabízí
Kolem tohohle tématu se snadno slijí čtyři různé věci do jedné. Nejsou to jedna věc a každá stojí na jiné jistotě.
| Aspekt | Změřené | Zatím jen pravděpodobné |
|---|---|---|
| Podíl citací | Kolikrát se google.com objevil jako citovaný zdroj ve sledovaném vzorku | Jestli to platí i mimo vzorek a mimo anglické dotazy |
| Skladba | Že drtivá část těch citací míří na firemní profily a produktové panely | Proč zrovna na ně a podle jakého klíče se vybírají |
| Chování uživatele | Nic — data měří citace, ne lidi | Že část lidí po přečtení panelu na web nepokračuje |
| Dopad na tržby | Nic | Že u lokálních a produktových dotazů ubude návštěv |
Neodporuje to tomu, že u lokálních dotazů AI tolik neškodí?
Na první pohled ano. V průvodci Local SEO stojí, že u lokálních dotazů bývá dopad AI Overviews nižší než u informačních, protože vyhledávač u lokálního záměru preferuje mapové a profilové výsledky. To pořád platí — a nová data to nevyvracejí, jen dovyprávějí.
Rozdíl je ve dvou věcech:
| Aspekt | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Co dělá s lokálním dotazem | Často se vůbec nevygeneruje — vyhledávač rovnou ukáže mapu a profily | Vygeneruje odpověď a profil do ní vloží jako panel |
| Kam vede pozornost | Na mapový blok, tedy pořád ven z textu odpovědi | Dovnitř odpovědi, na podklad hostovaný Googlem |
| Co to znamená pro web | Menší tlak na organické odkazy u lokálních dotazů | Riziko, že část cesty k rozhodnutí proběhne bez návštěvy webu |
| Co uvidíte v datech | Nižší podíl AIO u lokálních frází | Chybějící návštěvy bez jasné příčiny v reportu |
Nabízí se výklad, že preference profilových výsledků u lokálního záměru zůstala stejná a jen se přesunula dovnitř AI odpovědi. Je to pracovní hypotéza, ne prokázaný závěr — na to by bylo potřeba sledovat stejnou sadu dotazů napříč oběma formáty v čase. Rozdíly mezi oběma formáty rozebíráme podrobně v článku AI Mode vs. AI Overviews.
Dvě místa, kde se to děje
Ta samá věc se týká dvou úplně různých typů firem a v každém případě vypadá jinak.
| Aspekt | Firemní profil | Produktový panel |
|---|---|---|
| Koho se týká | Firmy se zákazníky v okolí — provozovny, řemeslo, gastro, zdravotnictví, reality | E-shopy a značky s fyzickými produkty |
| U jakých dotazů | Otevírací doba, kde koupit, kdo to dělá v okolí, je to teď otevřené | Srovnání modelů, kompatibilita, parametry a specifikace |
| Co se v panelu ukáže | Poloha, otevírací doba, fotky, hodnocení a recenze | Parametry produktu, varianty, rozpětí cen napříč prodejci |
| Odkud si to bere data | Váš firemní profil na Googlu a recenze v něm | Produktová data — feed, strukturovaná data, obsah produktové stránky |
| Co ztrácíte | Návštěvu, při které by si zákazník prošel web | Srovnávací krok, ve kterém jste mohli odlišit svou nabídku |
U produktové větve je páka přímější než u lokální: část obsahu panelu jde ovlivnit kvalitou vlastních produktových dat. Ne celý — panel skládá i údaje od jiných prodejců a z agregovaných zdrojů, na které nedosáhnete. Kvalitě produktových dat se věnujeme v článcích o produktových stránkách pro AI a produktovém feedu a GTIN.
Co s tím reálně nadělám
Tady je potřeba být upřímný, protože kolem tohohle tématu vzniká hodně prodejního hluku. Ta data popisují, kam citace vedou — ne podle čeho si Google vybírá, čí profil ukáže. To druhé Google veřejně nepopisuje a žádné nezávislé měření to zatím nedoložilo.
Kde začít podle typu firmy
| Aspekt | Typ firmy | První tři kroky |
|---|---|---|
| Provozovna a lokální služby | Týká se vás to nejvíc | 1. Projít firemní profil řádek po řádku · 2. Sladit údaje s webem a Firmy.cz · 3. Nastavit, kdo profil hlídá a jak často |
| E-shop s fyzickým zbožím | Týká se vás produktová větev | 1. Zkontrolovat úplnost parametrů a identifikátorů · 2. Sjednotit varianty · 3. Ověřit, co o vašich produktech ukazuje panel |
| B2B a obsahový web | Týká se vás to nejmíň | 1. Na webu nic neměnit · 2. Jednou za čas ručně ověřit, jestli se panely neobjevují i u vašich dotazů · 3. Pokračovat v běžné práci na obsahu |
Držte firemní profil kompletní a pravdivý. Otevírací doba, kategorie, adresa, telefon, fotky. Když je panel to první, co zákazník uvidí, chyba v něm stojí víc než dřív.
Sjednoťte údaje mezi webem a profily. Stejná adresa, stejný telefon, stejný název — na webu, v profilu na Googlu i na Firmy.cz. Rozpor mezi zdroji je problém, který si systém vyřeší po svém.
Pracujte na reálných recenzích. Slušně požádat spokojeného zákazníka je legitimní. Detailně to rozebíráme u recenzí a hodnocení pro AI.
U produktů řešte kvalitu dat. Úplné parametry, správné identifikátory, konzistentní varianty. Tady je vliv na obsah panelu nejpřímější.
Počítejte s tím při čtení reportů. Část rozhodovacího procesu se vám v analytice neukáže vůbec.
Nečekejte páku na zobrazení panelu. Jestli ho Google do odpovědi vloží a jak často, neovlivníte. Kdo tvrdí opak, prodává.
Nepřepisujte web kvůli téhle zprávě. Nic v datech neříká, že by měl vypadat jinak. Mění se místo doručení, ne obsahová práce.
Nekupujte recenze a nepište je za zákazníky. Riziko je vyšší než přínos a platformy to odhalují.
Neberte konkrétní čísla jako český benchmark. 8,4× je zahraniční měření jednoho dodavatele za dva a půl měsíce.
Nepouštějte profil z ruky po jednorázovém vyplnění. Otevírací doba o svátcích a zavřená provozovna v panelu jsou horší než chybějící profil.
Co to dělá s měřením
Tohle je praktičtější dopad než cokoli obsahového. Když se část rozhodování odehraje uvnitř odpovědi, vaše analytika o ní neví.
Kde to uvidíte a kde ne
- V GA4 to neuvidíte vůbec Bez prokliku není návštěva. Zákazník, který si v panelu přečetl otevírací dobu a přijel, je v datech neviditelný.
- V Search Console jen částečně Report pro AI segmenty k dnešnímu stavu nástroje ukazuje imprese, ne kliky. Rozsah reportu se mění, ověřte si aktuální podobu.
- Ve statistikách firemního profilu spíš Zobrazení profilu, kliky na trasu, hovory. U lokální firmy je rozumné dívat se sem dřív než do návštěvnosti webu.
- V dotazech na prodejně nejlíp Nudné, ale funkční: ptát se zákazníků, kde nás našli. Nic přesnějšího pro tenhle kanál zatím není.
Co přesně report pro AI segmenty ve Search Console ukáže a co ne, rozebíráme u segmentů v GSC.
Je to další případ zero-click chování — jen s tím rozdílem, že tady nechybí jen proklik, ale i signál, že se něco stalo.
Časté chyby
Číst to jako konec webu
Ze zprávy o růstu 8,4× se snadno udělá závěr, že web už nemá cenu. To z ní neplyne.
Fix: Data popisují posun u lokálních a produktových dotazů, ne u všech. Informační a odborné dotazy fungují dál jinak a odkaz na kvalitní zdroj tam pořád dává smysl.
Hledat nový AI trik na profil
Kolem tématu vzniká nabídka na optimalizaci profilu pro AI. Věci, které opravdu pomáhají, jsou stejné jako před dvěma lety.
Fix: Kompletnost, správná kategorie, reálné recenze a shodné údaje. Nic z toho není nové a nic lepšího zatím nikdo neprokázal.
Přenášet zahraniční čísla na český trh
8,4× a pozice #2 platí pro anglický vzorek jednoho dodavatele. Pro Česko žádné veřejné číslo neexistuje.
Fix: Použijte je jako indikaci směru. Vlastní stav nejspolehlivěji zjistíte tím, že si své dotazy v AI Mode ručně projdete; napovědět můžou i statistiky firemního profilu.
Nechat profil bez majitele
Firemní profil bývá vyplněný jednou při založení. Když se z něj stane první věc, kterou zákazník uvidí, tenhle režim přestává stačit.
Fix: Určete, kdo profil spravuje a kdy ho kontroluje. Otevírací dobu o svátcích řešte dřív, než na ni někdo dojede.
Co si z článku odnést
Google se v AI Mode ve velkém odkazuje na vlastní podklady — firemní profily u lokálního záměru a produktové panely u srovnávacích dotazů. Podle měření Profound to za dva a půl měsíce roku 2026 vyneslo google.com na druhé místo mezi citovanými doménami.
Praktický závěr je nudnější, než by se z toho čísla čekalo. Práce na webu se nemění a obsahově z toho neplyne nic nového: kompletní a pravdivý profil, konzistentní údaje, reálné recenze a kvalitní produktová data platily i předtím. Změnit se má spíš to, co sledujete — u lokální firmy dává smysl dívat se do statistik profilu dřív než do návštěvnosti webu a počítat s tím, že část rozhodování se v datech neobjeví. Kdo vám na tohle nabízí nový nástroj s garancí, prodává jistotu, kterou zatím nikdo nemá.
