Seznam si od 1. 5. 2026 ve smlouvě s partnery programu Newsfeed vyhradil právo užívat jejich obsah pro Seznam AI — pro souhrny ve vyhledávání, u trendujících témat a v asistentovi. Když Seznam AI jejich obsah užije a zobrazí na něj odkaz, vzniká jim nárok na provizi — standardně 30 %, v Modelu vyšší provize 50 % — ale počítá se z výnosu reklamy Seznamu zobrazené na webu vydavatele po prokliku. Jinou odměnu za samotné shrnutí podmínky neuvádějí. Článek rozebírá, co podmínky říkají, jak návštěvy ze Seznam AI poznat v analytice, co znamenají čísla, kterými Seznam spolupráci zdůvodňuje, a jak se z AI odpovědí odhlásit.
Vycházím z partnerské nápovědy, smluvních podmínek Newsfeedu a nápovědy Vyhledávání ve stavu k 14. 10. 2026. Do rozhraní Seznam Partner jsem se nepřihlašoval a Seznam AI jsem netestoval. Nejde o právní výklad podmínek — o smlouvě rozhodujte podle jejich plného znění.
Kde Seznam AI články shrnuje — tři místa, jedny podmínky
Partnerská nápověda jmenuje tři místa, odkud může vydavateli přijít návštěvnost: Seznam Asistent, trendující témata a AI sumarizace ve vyhledávání. Podle nápovědy Vyhledávání mohou přihlášení uživatelé ze souhrnu pokračovat do Seznam AI. Nápověda Vyhledávání dva z těch prvků popisuje:
- Sumarizace stránky s výsledky — kompaktní souhrn toho nejrelevantnějšího, co je v organických výsledcích na zadaný dotaz.
- Sumarizace trendujících témat — souhrn konkrétního tématu ze zpravodajských článků, které má Seznam ve vyhledávání.
Oba souhrny jsou abstraktní: shrnují hlavní myšlenku vlastními slovy a Seznam k nim uvádí zdroje, aby bylo jasné, z které stránky nebo článku každý bod vychází. Vedle nich má vyhledávání ještě přímou odpověď jazykového modelu, která podle nápovědy čerpá z dat, na kterých se model učil, ne z aktuálních článků. Podle partnerské nápovědy ve stavu k 14. 10. 2026 se betaverze Seznam AI soustředí na zpravodajské dotazy.
Zdroje: Seznam AI v nápovědě Seznam Partner a Vychytávky v nápovědě Vyhledávání.
Co za to vydavatel dostane — provizi z reklamy po prokliku
Partnerská stránka shrnuje spolupráci větou, že parametry zůstávají stejné jako u Newsfeedu: stejné reklamní pozice, stejný monetizační model a stejná výše provize. Smluvně to od 1. 5. 2026 drží nový článek VIII smluvních podmínek Newsfeedu. V předchozí verzi, účinné od 1. 2. do 30. 4. 2026, nebyl.
| Co podmínky říkají | Co to znamená |
|---|---|
| Seznam smí pro Seznam AI užívat obsah webu | Nejen články poslané do Newsfeedu |
| Čl. VII se na Seznam AI nevztahuje | AI může užít i starší a kratší obsah |
| Při užití zobrazí odkaz na obsah | Podobu odkazu volí Seznam |
| Za užití s odkazem provize 30 % z reklamy po prokliku | V Modelu vyšší provize 50 % |
| Po dobu relace jen reklama Seznamu | Vlastní reklamu těmto návštěvám neukážete |
| Odhlášení přes Seznam-Extended | Obsah se v Seznam AI nepoužije |
Odkaz může podle podmínek tvořit logo, název webu, adresa, titulek, perex nebo obrázek, jednotlivě i v kombinaci. U obsahu nahraného přímo do Seznamu (Článek na Seznamu) se provize počítá i z reklamy zobrazené u článku. Podmínky zároveň uvádějí, že provize zahrnuje i odměnu vydavatele tiskové publikace podle § 87b autorského zákona a čl. 15 směrnice (EU) 2019/790; tahle věta v nich byla už před přidáním AI části.
Zdroj: Smluvní podmínky služby Seznam Newsfeed, čl. I až VIII, účinné od 1. 5. 2026, a jejich předchozí verze.
Podmínky Newsfeedu se týkají partnerů programu. Pro ostatní weby popisuje AI odpovědi nápověda Vyhledávání, a to hlavně tím, jak se z nich odhlásit. Provizi ani označení návštěv u nich dokumentace neuvádí.
Jak návštěvy ze Seznam AI poznáte — tři hodnoty utm_campaign
Od 1. 6. 2026 Seznam značí odkazy ze svých kanálů jednotně: utm_source=www.seznam.cz a utm_medium=seznam_distribuce. Kanál prozradí parametr utm_campaign:
| Kanál podle nápovědy | utm_campaign |
|---|---|
| Asistent | asistent |
| AI funkce | aifunkce |
| Trending Topics (trendující témata) | trending_topics |
| Newsfeed, pro srovnání | hp_feed |
Do 31. 5. 2026 platily jiné tvary — například utm_medium=sekce-z-internetu pro Newsfeed nebo utm_medium=z-boxiku pro boxy na domovské stránce Seznamu. Segment nebo filtr z doby před červnem tedy nové návštěvy nezachytí.
U návštěv s těmito parametry musí partner ukazovat jen reklamu Seznamu. Výchozí skript Seznamu drží relaci 30 minut od posledního načtení stránky a s každou další stránkou ji prodlužuje. Jestli označené odkazy dostávají i weby mimo program, dokumentace neuvádí.
Jak si návštěvy ze Seznam AI změřit
- Založte segment pro utm_medium=seznam_distribuce Zachytí všechny kanály Seznamu, které odkazy takhle značí.
- Rozdělte ho podle utm_campaign Asistent, aifunkce a trending_topics sledujte zvlášť od hp_feed, jinak se AI ztratí v Newsfeedu.
- Srovnávejte až od června 2026 Dřívější návštěvy nesou jiné parametry a do nového segmentu nespadnou.
- Vedle návštěv sledujte provizi Návštěva je jen část obrazu. O výnosu rozhoduje reklama Seznamu zobrazená na vašem webu.
Zdroje: Identifikace zdroje návštěvy a hodnoty UTM s povinnou reklamou Seznamu v nápovědě Seznam Partner. Jak v GA4 oddělit návštěvy z AI asistentů obecně, popisuje článek o AI návštěvnosti a konverzích.
Co čísla Seznamu říkají — a co z nich neplyne
Partnerská stránka spolupráci zdůvodňuje vlastními čísly. Jsou to údaje provozovatele o jeho službě, bez zveřejněné metodiky:
- počet zpravodajských dotazů ve Vyhledávání a v asistentovi se mezi lety 2023 a 2025 zdvojnásobil,
- meziročně přibylo 85 % hledání i prokliků a míra prokliku zůstala stabilní,
- graf má ukazovat korelaci mezi pokrytím AI a nárůstem návštěvnosti, ze které Seznam vyvozuje, že AI vytváří návštěvnost, jež by jinak nevznikla.
Graf na téže stránce nemá hodnoty na ose. Ukazuje kliky ze zpravodajských hledání na zpravodajské weby v letech 2023 až 2026 a vedle nich čáru „Bez AI“. Popisky +33 % u roku 2024 a +85 % u roku 2025 stojí u šipek mezi těmito dvěma čarami, rok 2026 je čárkovaný odhad s popiskem „+? %“.
Co z toho neplyne:
- Že jde o meziroční růst. Podle umístění u šipek graf vyznačuje +85 % jako rozdíl proti čáře „Bez AI“, text stránky totéž číslo podává jako meziroční nárůst. Jak vznikla čára bez AI, Seznam nevysvětluje.
- Že stabilní míra prokliku něco dokazuje. Když hledání i prokliky vzrostou o stejných 85 %, jejich poměr se nezmění. Věta nepřidává nový údaj.
- Kolik připadne na váš web. Jde o součet za celé vyhledávání a asistenta a z něj podíl jednoho vydavatele nevyčtete.
- Že AI návštěvnost vytváří. Seznam sám píše o korelaci a závěr o nové návštěvnosti z ní vyvozuje bez zveřejněné metodiky.
Nezávislá data o Seznamu nemám. Pro představu, jak se dá souhrn a proklik měřit odděleně: Pew Research Center v březnu 2025 sledoval prohlížení 900 dospělých v USA na Googlu. Když se zobrazil AI souhrn, klikli na běžný výsledek v 8 % návštěv, bez souhrnu v 15 %. Na odkaz přímo v souhrnu klikli v 1 % návštěv. Je to jiný vyhledávač, jiný trh a jiná metrika — na Seznam se to přenést nedá, ukazuje to jen, proč se má souhrn a proklik počítat zvlášť.
Zdroje: Seznam AI v nápovědě Seznam Partner a Pew Research Center, 22. 7. 2025. Proč se čísla o propadech návštěvnosti nedají přenášet mezi weby, rozebírá článek o propadech u vydavatelů.
Odhlášení ze Seznam AI — tři user-agenty a dva výklady
Seznam popisuje odhlášení na více místech a dvě z nich se liší rozsahem:
- Partnerská nápověda a podmínky Newsfeedu uvádějí jen
Seznam-ExtendedsDisallow. Seznam pak obsah v Seznam AI nepoužije a z AI ploch na web přestane přivádět uživatele. - Nápověda Vyhledávání má stránku Zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu, v internetovém archivu Wayback Machine už ze 7. 6. 2026. Stačí podle ní pravidlo
Disallow: /pro kterýkoli z user-agentůSeznam-Extended,AIaMachineLearning, nebo meta značkanosnippetpro SeznamBota. Seznam pak web nepoužije jako zdroj AI odpovědí;nosnippetale vypne i textové úryvky ve výsledcích.
User-agenty AI a MachineLearning definuje jednotný standard SPIR. Navazuje na návrh SPIR z roku 2023 a 19. 3. 2026 ho SPIR aktualizoval spolu s Asociací online vydavatelů, Českou unií vydavatelů a Správcem licenčních práv vydavatelů. Standard je chápe jako výhradu proti vytěžování textů a dat podle čl. 4 směrnice (EU) 2019/790 a zároveň jako vůli jednat o kompenzaci.
| Token | Podle standardu SPIR | Podle nápovědy Seznamu |
|---|---|---|
MachineLearning | trénink obecných modelů a tvorba datových sad | zákaz AI odpovědí |
AI | trénink i odpovědi v reálném čase, například souhrny | zákaz AI odpovědí |
Seznam-Extended | konkrétní user-agent, má přednost před AI i MachineLearning | zákaz AI odpovědí, v podmínkách Newsfeedu jediný uvedený |
Standard SPIR k tomu určuje pořadí: konkrétní user-agent, třeba Seznam-Extended, má přednost před oběma obecnými tokeny a MachineLearning má přednost před AI.
Zdroje: Zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu v nápovědě Vyhledávání a standard SPIR z 19. 3. 2026 (PDF).
Kolik českých médií má zákaz pro AI odpovědi Seznamu — 12 z 33
Stáhl jsem 14. 10. 2026 soubory robots.txt stejného vzorku 33 českých zpravodajských a oborových webů, jaký jsem měřil v srpnu. Zákaz pro celý web u aspoň jednoho z trojice má 12 z nich:
| Pravidlo v robots.txt | Webů z 33 |
|---|---|
jen MachineLearning | 7 |
jen AI | 3 |
AI i MachineLearning | 1 |
Seznam-Extended (ve skupině s dalšími roboty) | 1 |
| žádné z trojice | 21 |
Výslovné povolení pro Seznam-Extended nemá žádný z nich. Skupiny pro tytéž user-agenty měly tyhle weby už v srpnu; tehdejší měření na tomto webu počítalo jen Seznam-Extended, a proto uvádělo jeden web ze 33. Měřím konfiguraci, ne chování Seznamu, a záměr vydavatelů z robots.txt nepoznám. Jednotlivé weby nejmenuju.
Než robots.txt změníte
- Změřte, co vám Seznam AI přivádí Ukážou to návštěvy s utm_campaign asistent, aifunkce a trending_topics. Po odhlášení přes Seznam-Extended je podle partnerské nápovědy Seznam z AI ploch přestane přivádět; u AI a MachineLearning je doložené vyřazení webu jako zdroje AI odpovědí.
- Ujasněte si, co vám vadí Jen trénink modelů, nebo i souhrny v odpovědích? Podle standardu SPIR na to patří jiné tokeny.
- Počítejte s výkladem Seznamu Podle jeho nápovědy vás z AI odpovědí vyřadí kterýkoli ze tří user-agentů, i MachineLearning.
- Kombinaci zákazu a výjimky si ověřte Jak Seznam vyhodnotí zákaz pro AI spolu s povolením pro Seznam-Extended, dokumentace neuvádí.
- Nesahejte kvůli AI na SeznamBota SeznamBot prochází web pro běžné vyhledávání. Pro AI odpovědi má Seznam samostatné user-agenty a nosnippet.
Pět chyb u souhrnů Seznam AI — a jak se jim vyhnout
Brát čísla Seznamu jako údaj o vlastním webu
Jde o součet za celé vyhledávání a asistenta, bez metodiky. O vašem webu neříká nic.
Řešení: Měřte vlastní návštěvy podle utm_campaign.
Počítat s provizí za každé shrnutí
Provize se počítá z výnosu reklamy Seznamu na vašem webu po prokliku. Jinou odměnu za užití obsahu podmínky neuvádějí.
Řešení: Počítejte jen s návštěvami po prokliku.
Nastavit MachineLearning s tím, že jde jen o trénink
Podle nápovědy stačí kterýkoli ze tří user-agentů a Seznam pak web nepoužije jako zdroj AI odpovědí.
Řešení: Rozhodujte podle výkladu Seznamu, ne jen standardu.
Nechat v analytice parametry z doby před červnem
Do 31. 5. 2026 Seznam značil návštěvy jinak a starý segment nové návštěvy nezachytí.
Řešení: Přenastavte segmenty na utm_medium=seznam_distribuce.
Zaměnit odhlášení z AI se zákazem pro SeznamBota
SeznamBot je robot běžného vyhledávání. Pro AI odpovědi popisuje Seznam samostatné user-agenty a meta značku nosnippet.
Řešení: Pro AI odpovědi použijte některý z AI tokenů.
U souhrnů Seznam AI rozhoduje proklik, ne samotné shrnutí
Pro partnera programu Newsfeed je AI sumarizace další plocha se stejným obchodem jako Newsfeed: obsah za odkaz a provize z reklamy po prokliku. Jestli se vyplatí, ukážou až vaše data — návštěvy s utm_campaign asistent, aifunkce a trending_topics a provize z nich. Čísla Seznamu to za vás nezměří. Než sáhnete do robots.txt, ujasněte si, jestli vám vadí trénink, nebo i souhrny, a počítejte s tím, že Seznam bere jako zákaz AI odpovědí kterýkoli ze tří user-agentů.
Jak váš robots.txt zachází s roboty AI podle účelu — vyhledávání, trénink i Seznam — a co který zákaz vypne, projdeme v Auditu AI viditelnosti za 3 600 Kč bez DPH.
