Jaký podíl má Seznam? Záleží, co vlastně měříte
Zeptejte se pěti lidí z oboru a dostanete pět čísel: čtyři procenta, deset, dvanáct, čtrnáct, dvacet. Vypadá to jako spor o přesnost. Není. Každé z těch čísel odpovídá na trochu jinou otázku a ani jedno z veřejně dostupných měření nepočítá, kolik lidí kde hledalo.
Krátká odpověď
- Počet hledání na českých vyhledávačích veřejně nikdo neměří.
- StatCounter měří prokliky ze svého vzorku webů; za červenec 2026 vychází Seznam na 14,05 %, Google na 81,07 %, Bing na 3,72 %.
- Pro rozhodování je silnější vlastní poměr návštěv a konverzí než tržní průměr.
Co StatCounter doopravdy měří
Tohle číslo se cituje nejčastěji, takže stojí za to vědět, jak vzniká. Vše níž je z jejich vlastní dokumentace, čtené 23. 8. 2026:
| Co uvádějí | Co to znamená pro čtení čísla |
|---|---|
| měřicí kód na víc než milionu webů, přes 3 miliardy zobrazení stránek měsíčně | velký vzorek, ale samovýběr — jsou to weby, které si kód nainstalovaly |
| statistiky staví na zobrazeních stránek, ne na unikátních uživatelích | jeden aktivní uživatel váží víc než jeden příležitostný |
| „We do not impose artificial weightings on our stats“ | vzorek se nedováží na strukturu populace |
| proklik se započítá, když uživatel klikne ve výsledcích a cílový web má jejich kód | měří se doručené prokliky, ne dotazy |
| data se 45 dní od zveřejnění revidují | čerstvý měsíc není konečný |
Nic z toho není výtka. Měří poctivě to, co deklarují. Chyba vzniká až u nás, když se z toho udělá věta „tolik procent Čechů hledá na Seznamu“.
A co české měření?
Nabízí se NetMonitor od SPIR, protože je to česká měna pro návštěvnost. Od 6. března 2025 zveřejňuje data i za velké zahraniční platformy — Google, Metu, Microsoft.
Jenže: ty se měření neúčastní jako čeští provozovatelé, takže se jejich návštěvnost v NetMonitoru modeluje z českého softwarového PC panelu Gemius a z panelů sousedních trhů. A hlavně — metriky jsou reální uživatelé, zásah a strávený čas.
To je zásah služby, ne počet hledání. Odpovídá na otázku, kolik Čechů za měsíc potkalo Google nebo Seznam, ne kolik dotazů kde položili.
Tři otázky, které se pletou dohromady
| Otázka | Kdo na ni umí odpovědět |
|---|---|
| Kolik lidí kde hledá | veřejně nikdo |
| Kolik prokliků který vyhledávač doručí | StatCounter, na svém vzorku webů |
| Kolik lidí web nebo platformu potkalo | NetMonitor, panelem a u zahraničních platforem modelem |
Tři různé otázky, tři různé metody — a proto tři různá čísla, která se nedají srovnávat, natož míchat.
Jak čísla cestují a co s tím
Při hledání podkladů k tomuhle článku mi vyhledávání nabídlo jako zdroj náš vlastní starší text. Číslo, které jsme kdysi odněkud převzali, se nám vrátilo jako doklad.
Takhle „známá“ čísla v oboru často vznikají: jednou se odhad zaokrouhlí, podruhé se ztratí období, potřetí se z rozsahu stane jedno číslo. Proto v tomhle článku uvádím u každé hodnoty zdroj, období i to, co měří — a proto jsem starší rozsah nepoužil jako oporu.
Co dělat místo hledání jednoho čísla
Čtyři kroky k číslu, které vám k něčemu bude
- Změřte si vlastní poměr V analytice se podívejte, kolik návštěv vám přijde ze Seznamu a kolik z Googlu. To je váš trh, ne průměr napříč cizími weby.
- Doplňte konverze, ne jen návštěvy Podíl na návštěvách a podíl na objednávkách bývají dvě odlišná čísla. Rozhoduje to druhé.
- Rozdělte to podle typu dotazu U navigačních a lokálních dotazů vychází poměr jinak než u odborných. Průměr přes všechny vám tenhle rozdíl zakryje.
- K cizímu číslu vždycky přidejte tři údaje Zdroj, období a co měří. Bez nich se to nedá použít v žádném rozhodnutí ani prezentaci.
Jestli se Seznamem vůbec zabývat a co na něm dnes hraje roli, rozebírá Seznam.cz a AI vyhledávání; jak číst cizí studie obecně, jak číst studie o AI viditelnosti.
Co z toho neplyne
Že 14 procent je správné číslo
Je to jeden zdroj, jedna metoda a jeden měsíc. Správné číslo pro otázku „kolik lidí kde hledá“ veřejně neexistuje.
Že Seznam roste nebo klesá
Na trend je potřeba časová řada z jednoho zdroje se stejnou metodou. Porovnat dvě čísla z různých měření nestačí.
Že na podílu záleží nejvíc
U vašeho webu rozhoduje, odkud chodí objednávky. Tržní průměr je orientace, ne podklad k rozpočtu.
Limity
Ověřoval jsem dokumentaci dvou měření (StatCounter a NetMonitor přes zprávu o rozšíření projektu) a jeden odečet hodnot ze StatCounteru, 18. 8. 2026.
Vlastní měření podílu jsem nedělal a nemám k němu data. Ostatní kolující hodnoty — „95 % a 4 %“, „10–12 %“ — jsem k primárnímu zdroji s uvedeným obdobím a metodou nedohledal, takže je tu neuvádím jako alternativu.
Časovou řadu jsem nestavěl, takže o vývoji podílu netvrdím nic.
Co si odnést
Žádné z veřejně citovaných čísel, která tu rozebírám, neměří přímo hledání. Měří prokliky nebo zásah, a to jsou jiné veličiny.
Bez zdroje, období a metody je číslo nepoužitelné. Tři údaje, které zaberou půl řádku a rozhodují o tom, jestli se dá tvrzení obhájit.
Vlastní poměr návštěv a konverzí je silnější podklad než tržní průměr — už proto, že popisuje váš obor a vaše zákazníky.
