O měření AI viditelnosti se v Česku píše skoro výhradně přes Google. Přitom Microsoft spustil svůj report o čtyři měsíce dřív — a dává v něm jednu věc, kterou v reportu Generative AI features v Search Console nenajdete.
Zároveň v jeho popisu stojí věta, kterou nikdo necituje a která mění, jak se ta čísla dají použít.
Co ten report je
AI Performance v Bing Webmaster Tools, spuštěný 10. února 2026 jako veřejný náhled. Ukazuje, jak často je váš web citovaný jako zdroj v AI odpovědích ve třech prostředích: Microsoft Copilot, AI shrnutí v Bingu a vybrané partnerské integrace, které Microsoft nejmenuje.
Co report obsahuje
- Celkový počet citací Kolikrát byl web citovaný jako zdroj za zvolené období.
- Průměrný počet citovaných stránek Denní průměr unikátních URL z webu, na které se AI odkázala.
- Aktivita po jednotlivých stránkách Které konkrétní URL se citují a jak se to mění.
- Vývoj v čase Orientační signál směru napříč obdobím — ne přesný trend, protože jde o vzorek.
- Grounding queries Fráze, které AI použila při hledání obsahu, na který se pak odkázala. Tohle je ta část, kterou report Googlu nemá.
Grounding queries: dotazy, které nikdo nezadal
Tohle je nejzajímavější položka celého reportu a stojí za rozlišení.
Nejsou to dotazy uživatelů. Microsoft je popisuje jako fráze, které AI použila, když šla hledat obsah, na který se pak v odpovědi odkázala. Jinými slovy: člověk se zeptá nějak, a model si pro podklad hledá vlastní formulací.
V reportech Bingu a Googlu — tedy u dvou, které jsem ověřoval přímo u výrobců — jsou to jediná data na úrovni dotazových frází. Report Generative AI features v Search Console dotazy neposkytuje vůbec.
Věta, kterou nikdo necituje
V popisu reportu Microsoft uvádí, že zobrazená data představují vzorek celkové aktivity citací.
To mění všechno, co se s tím číslem dá dělat:
| Aspekt | Co s tím jde | Co s tím nejde |
|---|---|---|
| Směr | brát jako hrubý signál růstu či poklesu | doložit skutečný trend nebo říct o kolik |
| Stránky | vidět, které URL se citují | tvrdit, že ostatní se necitují vůbec |
| Srovnání | porovnat vlastní stránky mezi sebou | počítat podíl vůči konkurenci |
| Reporting | brát to jako signál | dávat to do reportu jako metriku |
Druhá věta ze stejného popisu: údaje odrážejí, jak často jsou stránky citované — ne jejich důležitost, pozici ani umístění. Microsoft tedy sám předem odmítá výklad „hodně citací znamená lepší pozice”.
Praktický závěr celého článku se dá říct už tady: na reporting ten report není, na hledání obsahových mezer ano.
Bing versus Google: co dává který
Obojí mám ověřené přímo u výrobců. Tady je rozdíl přehledně.
| Aspekt | Bing AI Performance | GSC Generative AI features |
|---|---|---|
| Spuštěno | 10. 2. 2026 | 3. 6. 2026 |
| Hlavní metrika | citace | imprese |
| Dotazy | ano — grounding queries | ne, žádné |
| Kliky a CTR | v oznámení neuvedené | ne, uvedeno v nápovědě |
| Rozpad | stránky, čas | stránky, země, zařízení, datum |
| Co výrobce říká o úplnosti | výslovně uvádí vzorek | v ověřených podkladech neuvedeno |
| Dostupnost | veřejný náhled | postupně, začalo v Británii |
| Plochy | Copilot, AI shrnutí v Bingu, vybrané nejmenované partnerské integrace | AI Overviews, AI Mode, Discover |
Srovnávat je na lepší a horší nedává smysl, protože měří jinou věc. Praktický závěr je jiný: v ověřených podkladech nedává kliky ani návštěvnost ani jeden z nich — u Googlu to nápověda uvádí výslovně, u Bingu o nich oznámení nemluví. Kdo chce vědět, co mu AI přivádí, musí to skládat z víc zdrojů — o tom je GSC AI report i měření AI viditelnosti obecně.
Má to pro český web smysl?
Poctivá odpověď je dvojí.
Jako nástroj na reporting spíš ne. Podíl Bingu na českém trhu je malý, takže absolutní čísla budou nízká — a k tomu jde jen o vzorek. Stavět na tom měsíční report nejde.
Jako pohled do fungování AI ano. Grounding queries ukazují, jakou formulací si model hledá podklad, a to se z žádného jiného oficiálního zdroje nedozvíte. I malý vzorek řekne, jestli se vaše stránky trefují do toho, jak se stroj ptá.
Nejčastější chyby
Brát celkový počet citací jako počet
Z vzorku se nedá počítat podíl vůči konkurenci ani přesná změna. Když číslo klesne o pětinu, nevíte, jestli se změnila realita, nebo vzorek.
Fix: Je to vzorek, Microsoft to sám píše.
Číst grounding queries jako dotazy uživatelů
Jsou to dvě různé věci. Uživatel se ptá po svém, model si k tomu vytvoří vlastní hledání. Právě ten rozdíl je na tom to zajímavé.
Fix: Jsou to fráze, které si sestaví AI.
Přenášet to na ChatGPT a Perplexity
O tom, jak si podklad hledají ostatní nástroje, veřejný doklad není. Podobnost je pravděpodobná, ale je to domněnka, ne zjištění.
Fix: Microsoft mluví o svém prostředí.
Odvozovat z citací pozice
V popisu reportu stojí, že údaje neodrážejí důležitost, pozici ani umístění stránky. Citace v AI odpovědi je jiná věc než pozice ve výsledcích.
Fix: Microsoft to výslovně vylučuje.
Co si z toho odnést
Report je zajímavý ne kvůli číslům, ale kvůli jedné položce, kterou z reportů ověřených přímo u výrobců dává jen Bing: vidíte v něm, jak se stroj ptá, když jde pro váš obsah.
Zbytek je potřeba brát s rezervou, kterou si Microsoft sám nastavil. To, že vzorek výslovně přiznává, je metodicky užitečná informace — u Googlu jsem srovnatelnou větu v ověřených podkladech nenašel, což ale neznamená, že jeho data úplná jsou nebo nejsou. Prakticky z toho plyne jediné: do reportu pro vedení tohle nepatří.
Jak k podobným číslům přistupovat obecně, rozebíráme v návodu jak číst studie o AI viditelnosti. Co dává Google, je v článku o GSC AI reportu.
