Ve strukturovaných datech pro AI doporučujeme JSON-LD. Je to rozumná rada — jenže když ji vezmete a otevřete zdroj produktové stránky na Shoptetu, nenajdete nic. Snadno z toho vyvodíte, že platforma strukturovaná data nemá.
Nemá je v tom formátu, ve kterém je hledáte. Změřil jsem 15 e-shopů, abych zjistil, co Shoptet strojům posílá doopravdy.
Co jsem měřil a na čem
Vzorek má dvě části, každou z jiného důvodu.
Devět šablonových demo e-shopů — Samba, Disco, Step, Classic, Waltz, Tango, Techno, Soul a Pop. Adresy jsem vzal z oficiálního katalogu šablon na webu Shoptetu, z tlačítek „Demo e-shop“. Mají ukazovat výchozí stav platformy bez zásahu majitele a co je podstatné, nevybíral jsem je já — vybral je Shoptet tím, které šablony nabízí.
Šest produkčních e-shopů na vlastních doménách — super-granule.cz, pesan-krmiva.cz, husse.cz, bellas.cz, nutrition-shop.cz a brainmarket.cz. Od menších po větší (brainmarket.cz má v sitemapě 6 215 adres). Ty ukazují, jestli to v praxi vypadá stejně. Příslušnost k platformě jsem ověřil otiskem v HTML: adresou cdn.myshoptet.com a objektem Shoptet. v JavaScriptu. Z dvaceti testovaných domén jich na Shoptetu běželo šest.
Měřil jsem vlastním skriptem, ne nástrojem třetí strany: JSON-LD bloky jsem parsoval jako JSON, microdata parserem se zásobníkem itemscope, robots.txt jsem porovnával otiskem SHA-256 a obsah bez JavaScriptu počtem slov v HTML po odstranění skriptů a stylů.
Celkem 15 e-shopů, 13 produktových stránek a 14 kategorií — dvě dema při procházení produktovou stránku nevydala a jedno kategorii.
Ve vzorku byl Product vždy v microdatech, ne v JSON-LD
| Co jsem hledal | Kolik e-shopů to má |
|---|---|
| Produktová stránka s typem Product v JSON-LD | 0 z 13 |
| Produktová stránka s typem Product v microdatech | 13 z 13 |
Produktová stránka s blokem Organization v JSON-LD | 9 z 13 |
Homepage s blokem Organization v JSON-LD | 11 z 15 |
| E-shop bez jakéhokoli JSON-LD | 4 z 15 |
V tomhle vzorku jsem v JSON-LD našel jen blok Organization s identitou firmy — a ani ten ne všude. Veškerá produktová data jdou přes microdata, tedy atributy itemtype a itemprop zapsané rovnou v HTML u viditelného obsahu.
Prakticky to znamená jedinou věc: při kontrole vlastního e-shopu hledejte itemtype, ne ld+json. Kdo hledá jen to druhé, uvidí prázdno tam, kde prázdno není.
Která pole produktová data nesou
Tohle je jádro měření — co přesně o produktu Shoptet strojům řekne. Jde o 13 konkrétních produktových adres, zpravidla po jedné na e-shop; celé katalogy jsem neprocházel.
Pole typu Product | Kolik z 13 |
|---|---|
name, url, image, category, offers a interní identifikátory (identifier, productID) | 13 z 13 |
| popis | 12 z 13 |
| výrobce | 10 z 13 |
| značka | 10 z 13 |
skladové označení (sku) | 9 z 13 |
| souhrnné hodnocení | 5 z 13 |
| jednotlivé recenze | 4 z 13 |
| EAN / GTIN | 3 z 13 |
Pole typu Offer (nabídka) | Kolik z 13 |
|---|---|
| cena, měna, stav zboží, adresa, dopravné | 13 z 13 |
| dostupnost | 12 z 13 |
| deklarace vrácení zboží | 0 z 13 |
| platnost ceny do data | 0 z 13 |
Dvě věci na téhle tabulce stojí za zdržení.
Dopravné je nezvykle podrobné. U všech třinácti produktů byla data o dopravě rozepsaná pro každého dopravce zvlášť, včetně ceny a cílové oblasti; u jedenácti z nich i s dodací dobou. Na demu Soul to byly například Zásilkovna, PPL, Česká pošta, GLS a osobní odběr — každý jako samostatná položka. V měřeném vzorku se tahle data propisovala systematicky, na rozdíl od polí, která si plní majitel sám. Prakticky: co máte poctivě nastavené v dopravě, dostanou stroje kompletní.
EAN má jen necelá čtvrtina. A tady pozor na příčinu: gtin se do dat propíše, když ho majitel vyplní u produktu. Není to nedostatek platformy, ale nevyplněný sloupec v katalogu. Právě EAN je přitom údaj, přes který se produkt páruje napříč systémy — proč na něm záleží, rozebírá článek o produktovém feedu a GTIN.
Kategorie sortiment ve strukturovaných datech nepopisují
Na 14 ze 14 měřených kategorií byly v microdatech jen čtyři typy: drobečková navigace, její položky, identita webu a vyhledávací akce.
| Typ, který by kategorii popsal | Kolik ze 14 |
|---|---|
ItemList (seznam položek) | 0 |
CollectionPage (stránka výpisu) | 0 |
jakýkoli Product ve výpisu | 0 |
Kategorie tedy ve strukturovaných datech neříká, jaký sortiment obsahuje ani které produkty ve výpisu jsou. Drobečkovou cestu ano, sortiment ne.
robots.txt: patnáctkrát stejný soubor
Tohle mě překvapilo nejvíc. Po normalizaci jediného řádku, který se liší (adresa sitemapy), mají všech 15 e-shopů byte-identický robots.txt — jeden a tentýž otisk SHA-256. Jeden blok User-agent: *, 40 řádků Disallow, žádné Allow.
Zmínek o AI robotech: nula. Nenašel jsem ani běžně uváděné user-agenty jako GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended, CCBot nebo Bytespider. Vlastní pravidlo tedy AI roboti v těch souborech nemají; pokud se hlásí user-agentem, na který dopadá User-agent: *, platí pro ně stejná obecná omezení jako pro ostatní roboty bez výjimky.
Co soubor blokuje: administraci a exporty, filtrové parametry (řazení, cenové rozpětí, výběr parametrů), vyhledávání, košík, přihlášení, affiliate — a záložky produktu jako diskuse, dotaz nebo hodnocení klientů.
Pro majitele e-shopu z toho plyne jedna věc: pokud chcete přístup AI robotů řešit vědomě, nikdo to za vás zatím neudělal a musíte si vlastní stav ověřit sami.
Obecný rozcestník po robotech, jejich jménech a účelech je v návodu na robots.txt pro AI.
Obsah je v HTML, JavaScript není potřeba
Po odstranění všech skriptů a stylů zbylo na produktových stránkách 400 až 3 371 slov textu, medián 580. Textový obsah produktové stránky je tedy v měřeném vzorku dostupný přímo v HTML, bez spouštění JavaScriptu. Neměřil jsem úplnost všech prvků stránky, jen text.
Tři závěry, které si z toho odnést
Hledat JSON-LD a usoudit, že data nejsou
Nejčastější omyl, do kterého jsem sám málem spadl. Na Shoptetu se v kódu hledá itemtype. Data tam jsou a jsou docela úplná — jen v jiném formátu, než na jaký jsou návody zvyklé.
Spoléhat, že platforma vyplní EAN a značku za vás
Cenu, měnu, dostupnost a dopravné Shoptet doplní sám. EAN mělo 3 ze 13 produktů a značku 10 ze 13 — protože tohle jsou údaje z vašeho katalogu. Prázdný sloupec v administraci znamená prázdné pole v datech.
Čekat, že kategorii vytáhnou strukturovaná data
Nevytáhnou, na měřených e-shopech tam k produktům žádná nejsou. Hlavní práci odvede text kategorie. Kdo ho odbude na dva odstavce, nemá stroji co nabídnout.
Co udělat hned po dočtení
Nezačínejte doplňovat vlastní JSON-LD naslepo — v měřeném vzorku byla data na místě, jen v jiném formátu. Nejdřív si ověřte, jestli se do stávajících microdat propisují vaše klíčová pole, hlavně EAN, značka a výrobce. A u kategorií počítejte s tím, že informační roli pro stroje nese text výpisu, ne jeho strukturovaná data.
Co si na svém e-shopu ověřit za deset minut
- Otevřít zdroj produktu a hledat itemtype Ne ld+json. Měl by tam být Product, Offer, cena, měna a dostupnost.
- Zkontrolovat EAN u produktů Vyplněný EAN se propíše do dat jako gtin. Nevyplněný nikoli, ať děláte cokoli jiného.
- Zkontrolovat značku a výrobce Stejný princip — pole se objeví v datech jen tehdy, když je v katalogu vyplněné.
- Přečíst si text kategorie očima stroje Ve strukturovaných datech nebylo o sortimentu v měřeném vzorku nic, takže hlavním nositelem zůstává text.
- Podívat se na vlastní robots.txt Porovnejte ho s tím, co popisuje článek. Pokud je shodný, nejspíš v něm nemáte žádnou vlastní úpravu.
Kam tenhle článek patří
Je to první díl bloku o Shoptetu a viditelnosti v AI; v dalších navážu robots.txt, datovými poli v administraci, filtry a blogovým modulem.
Obecná doporučení bez ohledu na platformu najdete v produktových stránkách pro AI a v přehledu AI SEO pro Upgates a Shoptet. Co z produktových dat čtou nákupní agenti, rozebírají AI nákupní agenti.
